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A temporada de promoções da Black Friday começou mais fraca em 2026 do que no ano anterior, com menor adesão e gasto médio dos consumidores até 8 de novembro, segundo o Monitor Black Friday, da Klavi.
De acordo com a plataforma, 20% da base acompanhada já havia aproveitado alguma oferta, ante 23,3% no mesmo período de 2025. O gasto médio por pessoa caiu de R$ 64 para R$ 53, uma redução de 17%.
O monitoramento acompanha diariamente o comportamento de compra de cerca de 1 milhão de pessoas em cem das maiores marcas do varejo, com base em dados do Open Finance.
As classes B e C concentraram 86% dos 36 mil compradores a menos registrados até agora em relação ao ano passado. A classe A teve a maior queda percentual, de 6,4 pontos, mas representa 17% da base de clientes; nas classes B e C, as reduções foram de 4,2 e 2,4 pontos percentuais, respectivamente.
A Black Friday ocorre oficialmente em 27 de novembro, mas diversas marcas estendem as promoções por todo o mês de novembro.
Fonte: O Globo
