Caixa apresenta nova marca e inicia implantação no aplicativo e em agências

A Caixa Econômica Federal apresentou uma nova identidade visual na segunda-feira (9), com mudanças no logotipo, nas cores e na comunicação. A reformulação começa a ser incorporada ao aplicativo e a algumas agências, segundo o Contec, que cita o Valor Econômico.

O projeto, desenvolvido pela Tátil Design, recebeu R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026, também de acordo com o Valor, conforme relatado pelo Contec. A reformulação é a primeira em quase três décadas, segundo o Clube de Criação, e busca atualizar elementos reconhecidos da marca sem romper com sua história.

O logotipo combina letras maiúsculas e minúsculas, e o “X” foi redesenhado com hastes azuis e laranjas que, segundo a proposta apresentada pela Caixa, representam encontro e conexão. Os tons das duas cores ficaram mais vibrantes. A nova identidade adota a tagline “Vem realizar”.

Em declaração reproduzida pelo Clube de Criação, o presidente da Caixa, Carlos Vieira, afirmou que a marca integra um movimento mais amplo de modernização do banco, que completa 165 anos em 2026. Segundo ele, esse processo inclui mudanças em produtos, serviços e canais digitais, além da modernização da rede e da simplificação do atendimento.

A implantação acompanhará o cronograma de reformas das agências, com 11 unidades previstas na primeira etapa, segundo o Contec. Estruturas de atendimento em barcos e caminhões também receberão a identidade durante paradas programadas para manutenção.

Fontes: Clube de Criação; Caixa aposta R$ 3,5 milhões em nova marca para atrair jovens