A varejista sueca H&M inaugurou neste sábado sua primeira loja no Rio de Janeiro, localizada no Shopping Rio Sul, em Botafogo. Esta é a quinta unidade da marca no Brasil, que já possui quatro lojas em São Paulo. A nova loja, com aproximadamente 1.400 metros quadrados, oferece as linhas feminina e masculina, além de artigos esportivos e acessórios.
Em um movimento que se destaca no setor varejista, onde a escala 6x1 é predominante, os 87 funcionários da H&M no Rio Sul trabalharão em escala 5x2, garantindo dois dias de folga por semana. A empresa planeja expandir sua presença na cidade ainda este ano, com a abertura de uma segunda loja no Norte Shopping, que incluirá linhas infantil, de casa, cama, mesa e banho.
Joaquim Pereira, presidente da H&M no Brasil, afirmou em entrevista ao O Globo que a chegada ao Rio de Janeiro reforça o compromisso da empresa com o mercado brasileiro. "O nosso esforço é fazer com que a marca seja conhecida entre os consumidores. Temos 80 anos de história, mas, no Brasil, estamos começando", declarou. A estratégia inclui a expansão para outras cidades e a adaptação do mix de produtos à demanda local.
Pereira também ressaltou a importância dos canais físico e online para a operação no Brasil, dada a forte presença do consumidor brasileiro no e-commerce. Ele comparou o potencial de crescimento do Brasil com o de Portugal, que possui 20 lojas para uma população de 10 milhões de habitantes.
A adoção da escala 5x2, segundo Pereira, visa não apenas alinhar a empresa com debates sobre a jornada de trabalho, mas também reduzir a rotatividade de funcionários e atrair talentos. "Aqui há 87 funcionários e, claro, é mais custoso oferecer dois dias de folga por semana, mas o benefício é maior", explicou, projetando que a escala 6x1 pode se tornar obsoleta no varejo.