Estudo do NetLab, laboratório da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), aponta que o Kwai não atende integralmente às exigências do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para a transparência de anúncios político-eleitorais veiculados na plataforma.
O levantamento não identificou necessariamente anúncios irregulares, mas concluiu que as ferramentas disponíveis dificultam uma fiscalização abrangente. A análise foi encerrada em 16 de setembro de 2026 e será apresentada ao TSE.
Segundo o estudo, a biblioteca de anúncios do Kwai informa gastos e alcance em faixas de valores, não mostra com precisão o público efetivamente atingido e limita as possibilidades de busca e coleta de dados.
Entre os problemas apontados estão a divulgação de despesas em intervalos, como de R$ 0 a R$ 500, em vez do valor efetivamente pago; a apresentação de impressões em faixas amplas; e a ausência de informações sobre as características da audiência alcançada.
O NetLab também afirma que a plataforma permite pesquisar anúncios apenas pelo nome do anunciante. A Resolução TSE nº 23.610/2019, alterada pela Resolução nº 23.732/2024, prevê buscas por palavras-chave, termos de interesse e nomes de anunciantes.
Na avaliação dos pesquisadores, a limitação impede localizar peças pelo conteúdo, como anúncios que mencionem urna eletrônica ou façam pedido de voto, quando não se conhece previamente quem contratou a publicidade.
O estudo aponta ainda que o Kwai não oferece uma API pública para a extração automatizada dos dados. Sem esse recurso, a coleta em escala dependeria de procedimentos manuais ou da raspagem da interface, o que dificulta verificar se todos os anúncios foram identificados.
A regulamentação do TSE estabelece que o cumprimento das obrigações de transparência é requisito para o credenciamento de empresas que oferecem impulsionamento de conteúdo político-eleitoral. As regras também abrangem informações sobre conteúdo, valores, responsáveis pelo pagamento e características dos grupos que compõem a audiência.
Em resposta ao g1, o Kwai afirmou que seu Plano de Conformidade Eleitoral para 2026 foi revisado e aprovado pelo TSE e que suas ferramentas foram desenvolvidas para atender à regulamentação. A empresa disse que o acesso à ferramenta de extração automática pode ser solicitado pelo Portal de Solicitação de Aplicação da Lei e que eventuais falhas técnicas serão analisadas.
O TSE informou que avalia o conteúdo do relatório e que tomará providências conforme a resolução que regulamenta a propaganda eleitoral.
O tribunal e o Kwai mantêm cooperação para as Eleições 2026. Em setembro, a plataforma apresentou um plano de conformidade com medidas de monitoramento, combate a redes falsas, identificação de conteúdos manipulados e atendimento 24 horas à Justiça Eleitoral.
Fonte: g1