Marcellão, nome conhecido no cenário de marketing político e amigo próximo de Flávio Bolsonaro, deixou a equipe de comunicação da pré-campanha do senador nesta quarta-feira. A decisão ocorre após intensificação da crise envolvendo o caso Master e o aumento das críticas à gestão da estratégia de comunicação por aliados do parlamentar.
Segundo fontes, a insatisfação com a condução da crise e a exposição negativa na mídia precipitaram a substituição do marqueteiro por Eduardo Fischer, renomado publicitário com ampla experiência nacional e internacional. A troca foi antecipada por um grupo responsável por estruturar a campanha presidencial de Flávio, que buscava uma equipe mais experiente e capaz de reagir com agilidade às adversidades.
Marcellão afirmou, em nota oficial, que se reuniu com Flávio em São Paulo na quarta-feira e decidiu focar em seus negócios e na sua empresa nos Estados Unidos. Ele destacou que retornará ao país por motivos familiares.
O desgaste do marqueteiro agravou-se após a divulgação de áudios de Flávio enviados a Daniel Vorcaro, que porque expuseram vulnerabilidades na imagem do senador e alimentaram o ciclo de críticas. A atuação de Marcellão, sobretudo na gestão da crise, foi alvo de críticas reservadas meses antes do episódio, devido à dependência da campanha do círculo de confiança do parlamentar.
Internamente, a análise é de que a crise do caso Master revelou dificuldades da equipe em reagir rapidamente e em estabelecer uma estratégia coesa de comunicação, expondo fragilidades na gestão da narrativa oficial. A troca visa fortalecer a imagem de Flávio e retomar o ritmo de sua agenda política, que se viu prejudicada pelos obstáculos recentes.
Fischer, que já liderou campanhas de destaque no Brasil, assume o comando da comunicação com a expectativa de ajudar o parlamentar a recuperar iniciativa política diante do cenário adverso. Com um perfil de pioneiro na comunicação integrada, Fischer possui uma vasta trajetória premiada e reputação consolidada no mercado publicitário.
Fonte: O Globo