A indústria de televisores se prepara para a próxima temporada de vendas, que vai da Black Friday até a Copa do Mundo de 2026, com expectativa de crescimento de até 10%. Este período também marcará a estreia das transmissões da TV 3.0, que promete maior interatividade no sinal aberto.
Tendências de telas maiores impulsionam o mercado de TVs
De olho no calendário, fabricantes no Brasil vêm investindo em novos modelos de telas de dimensões inéditas, chegando a até 116 polegadas, com largura de cerca de 2,63 metros. Essas TVs gigantes, equipadas com tecnologia 8K e recursos de inteligência artificial (IA), estão conquistando consumidores que buscam maior imersão e qualidade de imagem.
Inovações tecnológicas para maior conforto
Mesmo com tamanhos impressionantes, as fabricantes garantem que recursos como redução de luz azul, maior ângulo de visão e menores reflexos proporcionam conforto visual, mesmo em ambientes de tamanho reduzido. Essa aposta é reforçada pelo crescimento nas vendas de modelos com tecnologia avançada, como Neo QLED 8K, OLED e The Frame Pro 4K.
Expectativas de crescimento e impacto no mercado
Este ano, o setor projeta uma alta de 2% a 3% nas vendas de TVs, totalizando aproximadamente 11 milhões de aparelhos comercializados e faturamento de R$ 25 bilhões, mesmo com juros elevados. Para 2026, as estimativas apontam para uma alta de até 10%, motivada pela redução dos juros e pelo impacto da Copa, que tradicionalmente impulsiona as vendas de equipamentos de maior valor.
Modelos premium e integrações com IA
As empresas estão lançando linhas de TVs com tecnologia que transforma qualquer resolução em 4K ou 8K, além de taxas de atualização de até 240Hz, ideais para jogos eletrônicos. Muitos modelos também contam com o sistema Copilot, da Microsoft, que oferece funções de inteligência artificial para personalização e comandos por voz.
Ações de grandes fabricantes no Brasil
A Samsung apresentou no país uma TV de 115 polegadas por R$ 99,9 mil, reforçando o movimento de TVs gigantes. Nikolas Corbacho, gerente de Produtos da marca, destacou a preferência do consumidor brasileiro por tamanhos maiores e tecnologia avançada, impulsionados por eventos como a Copa e os streamings.
Já a chinesa Hisense anunciou uma TV de 116 polegadas, com preço de R$ 199 mil, disponível sob demanda. Rodrigo Traldi, vice-presidente de Marketing da Hisense, afirmou que o interesse por telejor grandes cresce especialmente em eventos esportivos e que a preparação para a Black Friday está focada em ofertas atrativas.
Outras marcas e perspectivas
O setor também conta com a TCL Semp, que vendeu uma TV de 115 polegadas por R$ 149.999 em 2024, e a marca Magalu, que prevê descontos entre 30% e 50% nas TVs gigantes na Black Friday, com facilidades de parcelamento para aumentar o acesso a esses produtos.
Rodrigo Fiani, vice-presidente da LG, espera alta de 10% na demanda por televisores nesta Black Friday, principalmente por modelos OLED com funcionalidades de IA que oferecem maior personalização e imersão.
Expectativas para a chegada da TV 3.0 e novos modelos
Embora o padrão técnico da TV 3.0 ainda esteja em definição, as fabricantes trabalham para integrar recursos como conversores para compatibilidade com a nova tecnologia. A expectativa é que os primeiros modelos com transmissão em TV 3.0 comecem a chegar ao mercado até a Copa de 2026, permitindo interatividade em transmissões ao vivo, tradução simultânea e conexão wireless.
Segundo fontes do setor, o crescimento no interesse por telas maiores está associado também às mudanças no varejo, com estratégias de oferta de parcelamento facilitado e descontos expressivos, sobretudo na Black Friday. O setor observa uma crescente preferência por produtos de alto valor, impulsionada por uma combinação de tecnologia, design e oportunidades de compra acessíveis.
Mais detalhes sobre essa tendência podem ser acompanhados na reportagem completa neste link.
