Um estudo recente do Instituto Croma aponta que mais da metade da população brasileira (55%) acompanha pelo menos um influenciador digital. Esta tendência é mais forte entre a Geração Z, que compreende jovens nascidos entre a segunda metade dos anos 1990 e o início dos anos 2010. Além disso, o levantamento destaca que a presença feminina e dos moradores da região Nordeste é marcante nesse comportamento.
A influência dos influenciadores na vida dos brasileiros
De acordo com a pesquisa, apesar de 55% dos entrevistados seguirem algum influenciador, apenas um em cada cinco brasileiros afirma que sua vida foi realmente impactada por essas figuras digitais. A análise indica que a influência é mais pronunciada entre os jovens e diminui conforme a idade avança, refletindo uma maior consolidação das opiniões entre os mais velhos.
Edmar Bulla, presidente do Instituto Croma, ressaltou que “a autenticidade dos influenciadores é crucial para manter a confiança e o engajamento dos seguidores”. Para muitos entrevistados, é fundamental que haja mais transparência e coerência nas publicações dos influenciadores, além da realização de testes e análises de produtos que promovem.
Aumento da influência no futuro
A pesquisa mostra uma tendência de que a influência dos influenciadores nas decisões de compra deve aumentar, especialmente na Geração Z. Os temas mais valorizados por esse grupo incluem tecnologia, viagens, turismo, carreira, saúde e bem-estar. Esses interesses refletem um desejo por informações relevantes e experiências que possam ser compartilhadas nas redes sociais.
Preferências por gênero e classe social
Ao analisar as preferências de conteúdo, a pesquisa revela que homens demonstram maior interesse em fitness e esportes. Por outro lado, as classes sociais mais altas se dedicam a temas de culinária e gastronomia, enquanto a classe média tende a se focar em finanças. As mulheres, em contraste, associam influenciadores principalmente a marcas de beleza e cuidados pessoais.
A autenticidade como chave para o engajamento
Para continuar a se destacar, é essencial que os influenciadores mantenham uma postura autêntica, transparente e coerente em suas recomendações. O Instituto Croma entrevistou 1.009 brasileiros on-line entre os dias 18 e 26 de novembro de 2024, com uma margem de erro de 3 pontos percentuais e um nível de confiança de 95%. Isso indica que a percepção em relação aos influenciadores é abrangente e representa uma parte significativa da população.
Conclusão
Com a crescente popularidade dos influenciadores digitais, é claro que eles desempenham um papel importante na formação de opiniões e decisões de compra, especialmente entre os jovens. No entanto, a verdadeira influência irá depender da capacidade desses profissionais de se manterem autênticos e transparents em suas interações com o público. A pesquisa do Instituto Croma não apenas ilustra o estado atual do engajamento digital no Brasil, mas também serve como um alerta para influenciadores que desejam manter sua relevância em um mercado em constante evolução.
