O CEO global do Strava, Michael Martin, esteve no Brasil para entender melhor o perfil dos usuários do país, que representa o segundo maior mercado da plataforma no mundo. Durante a visita, ele destacou o comportamento diferenciado dos brasileiros, que usam o app de forma mais social e ativa, e revelou planos de expansão no país.
Brasileiros lideram no uso das funcionalidades sociais do Strava
De acordo com Martin, o usuário brasileiro é o que mais utiliza recursos sociais do Strava, compartilhando 60% mais atividades do que os demais mercados. Além disso, os brasileiros participam de mais maratonas e se mostram mais engajados na prática esportiva, o que influencia positivamente o crescimento global do aplicativo.
Estratégias de crescimento e expansão no Brasil
Apesar de não divulgar números específicos, Martin afirmou que a taxa de assinantes pagos no Brasil está alinhada com a média global, o que reforça o potencial de mercado. O executivo também confirmou interesse do Strava em ampliar suas parcerias com marcas brasileiras e explorar receitas por meio de atividades patrocinadas, uma área que está em fase inicial no país.
Investimentos e aquisições para fortalecer a presença brasileira
Recentemente, o Strava realizou uma rodada de investimentos, avaliando o seu valor em US$ 2,2 bilhões. Com os recursos captados, a empresa planeja adquirir startups de tecnologia, como a italiana Runna, que usa inteligência artificial para criar programas de treinamento, e a americana The Breakaway, especializada em treinos de ciclismo com IA.
Operações no Brasil e estratégias futuras
O CEO confirmou que o The Breakaway será integrado ao Strava na modalidade de assinatura, já disponível no Brasil, enquanto o Runna continuará como um app independente, com planos de expandir sua versão em português brasileiro e em outros mercados.
Engajamento dos investidores brasileiros e visão de futuro
Martin destacou a influência de investidores brasileiros no desenvolvimento da estratégia local. Os nomes de Marc Lemann e Cesar Villares, da Go4it Capital, são parceiros essenciais na adaptação do produto às particularidades do mercado brasileiro.
Impacto de medicamentos como Ozempic na cultura esportiva
Questionado sobre a influência de medicamentos como Ozempic na prática esportiva, Martin afirmou que eles podem ajudar na perda de peso, mas não substituem a musculação. Para ele, a expectativa é que mais pessoas busquem plataformas de treinamento para manter a força e a resistência cardiovascular.
Comportamento de Millennials e Geração Z
O executivo explicou que a Geração Z no Brasil é mais comprometida com seus objetivos e mais motivada pelo aspecto social. Dados internos revelam que 56% desses jovens enxergam as conexões sociais como principal motivação para usar o Strava, o que contribui para um maior nível de atividade física entre eles.
Combate às atividades inautênticas e uso de inteligência artificial
Para garantir a integridade dos dados, o Strava emprega inteligência artificial para identificar atividades falsificadas. Recentemente, 2,4 milhões de registros considerados inautênticos foram removidos, reforçando o compromisso com a autenticidade. Além disso, cerca de 40% dos recursos do app atualmente utilizam IA, como previsões de desempenho e sugestões de rotas.
Perspectivas de crescimento no Brasil e globalmente
O Brasil apresenta um crescimento do usuário superior a 50% em 2024, com uma expansão de 65% no primeiro trimestre do ano. A popularidade da corrida de rua, aliada à busca por atividades acessíveis, explica esse aumento, que também se revela uma tendência global, embora mais acentuada aqui.
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