A Maratona do Rio, o maior festival de corridas da América Latina, deu início à sua edição de 2025 com um número recorde de 60 mil participantes. O evento, que se estende de hoje até domingo, representa um aumento de 33% no número de inscritos em relação ao ano anterior, quando 45 mil corredores participaram. Este ano, pela primeira vez em mais de duas décadas, a maratona terá quatros etapas, uma para cada dia de competição.
O crescimento da Maratona do Rio e suas implicações
A magnitude do evento não se restringe apenas à quantidade de corredores. A Maratona do Rio se tornou uma vitrine poderosa para negócios, atraindo empresas de diversos setores que buscam se associar ao festival. Nesta edição, cerca de 60 ativações estão programadas nas áreas de pós-prova, como a Casa Maratona, o Bosque e o Village, com mais de 10 mil itens licenciados. Este número quase dobrou em relação ao ano passado, indicando um fenômeno que transcende o mundo esportivo.
Entre as categorias de produtos licenciados disponíveis, há desde itens de beleza, como maquiagem e protetor solar, até equipamentos de corrida, como meias e gel isotônicos. Um dos destaques deste ano é a inclusão de casas de apostas, que já estão presentes em outros esportes, como o futebol. Um total de 35 marcas, que variam de patrocinadores master a parceiros, se uniram à Maratona do Rio, evidenciando o potencial comercial do evento.
Experiências e eventos
O vice-presidente de marketing da Dream Factory, Claudio Romano, que organiza a prova em parceria com a Spiridon, enfatiza o processo de inovação e crescimento do evento. Ele afirmou que a Maratona do Rio já alcançou um patamar de maturidade em termos de licenciamento, ao desenvolver produtos exclusivos em parceria com marcas de renome, como a Adidas. Os corredores começam a festa já no momento da retirada dos kits, que geralmente atraem longas filas. Logo no primeiro dia, a loja estava lotada, com pessoas aguardando até uma hora para realizar a compra de itens que rapidamente se esgotaram.
A gerente sênior de marketing da Adidas Brasil, Bárbara Ikari, mencionou que a experiência foi desenhada para replicar o que a marca já faz em maratonas internacionais de renome, como Boston e Berlim. A Adidas, por sua vez, trouxe mais de 20 produtos licenciados, incluindo modelos de tênis e outras roupas que são icônicas e procuradas pelos corredores.
Impacto na economia local e turismos
A Maratona do Rio não apenas favorece o consumo de produtos relacionados a correr, mas também gera empregos e contribui economicamente para a cidade. Dados da Prefeitura do Rio indicam que a edição de 2024 atraiu cerca de 135 mil visitantes e gerou um impacto financeiro de R$ 355 milhões, com 81% dos corredores vindo de fora do estado.
Este crescimento coloca a maratona carioca em uma posição de destaque, sendo considerada a 11ª mais valiosa do mundo, segundo uma análise da consultoria Brand Finance. O evento não é apenas uma corrida, mas uma verdadeira vitrine para produtos e uma oportunidade de conectar marcas a consumidores apaixonados por esporte.
A adesão crescente à Maratona do Rio é um indicativo claro de que a corrida e as iniciativas que a cercam estão se consolidando como um fenômeno cultural no Brasil. A possibilidade de participar de uma prova que transita por cartões postais do Rio de Janeiro dá aos corredores um motivo extra para se inscreverem nesta grande celebração do esporte.
O que esperar da Maratona do Rio 2025
Com uma agenda repleta de eventos ao longo do final de semana, os participantes terão a oportunidade de participar de provas diversificadas: iniciarão com os 5k, seguidos pelos 10k, uma meia maratona e culminando com a maratona no último dia. Além das corridas, o festival contará com shows e áreas dedicadas à recuperação, tornando a experiência ainda mais atraente para corredores e visitantes.
Fernando Lopes, sócio e diretor da Yopp Óculos Esportivos, ressaltou que a conexão que os corredores estabelecem com a marca é duradoura. De acordo com ele, os produtos da Maratona do Rio são consumidos ao longo do ano, não se limitando ao evento em si. Ao todo, a marca espera ter mais de 60 modelos diferentes de óculos disponíveis para venda, refletindo a estratégia de sempre expandir e melhorar a presença no mercado.
A história da Maratona do Rio é um exemplo inspirador de como eventos esportivos podem ir além da simples competição para se tornarem pilares de crescimento econômico e engajamento comunitário. À medida que o evento se prepara para abrir suas portas, fica evidente que a Maratona do Rio não é apenas uma corrida, mas uma celebração da cultura e do comércio brasileiro.
