Nesta segunda-feira (5), a Duracell, uma das principais fabricantes de pilhas dos Estados Unidos, ingressou com uma ação judicial contra a Energizer, acusando a concorrente de publicidade enganosa. Segundo informações da CNN, a disputa teve início após a Energizer lançar uma campanha publicitária que afirmava, de forma supostamente falsa, que suas pilhas Energizer MAX Evram duram mais de 10% que as pilhas Duracell Power Boost.
Acusações de propaganda enganosa e impacto na reputação
A Duracell, de propriedade da Berkshire Hathaway, de Warren Buffett, declarou que as alegações da Energizer causaram “danos irreparáveis à sua reputação”, incluindo a desvalorização da marca e a perda de confiança por parte dos consumidores. A empresa apresentou a queixa em um tribunal federal de Manhattan no dia 13 de maio, alegando que a comparação feita pela Energizer se baseia apenas em um padrão de avaliação da indústria, enquanto outras métricas de desempenho também devem ser consideradas, informou a CNN.
Diferenças na avaliação de desempenho
De acordo com o processo, a campanha publicitária da Energizer foi veiculada em diversos canais de televisão, além de plataformas online como Facebook, Instagram e YouTube. A Duracell afirma que, ao usar uma única referência de comparação — as pilhas AA segundo um padrão industrial — a Energizer faz uma alegação que não reflete o desempenho real de seus produtos em diferentes condições. A fabricante busca, portanto, a suspensão dos anúncios e indenizações pelos supostos prejuízos.
Reações e posicionamentos
Um porta-voz da Energizer afirmou à CNN que não comentaria litígios em andamento. Por sua vez, a Duracell busca uma medida judicial que interrompa a veiculação dos anúncios e repara os danos à sua imagem. A disputa reflete a forte competitividade entre as marcas, que investem pesadamente em campanhas de publicidade para conquistar a preferência do consumidor.
Perspectivas futuras e impacto no setor
Analistas de mercado avaliam que esse tipo de conflito revela a importância de avaliações técnicas precisas e de uma regulamentação mais rigorosa em publicidade de produtos de consumo. A batalha judicial deve movimentar o setor de produtos duráveis e criar precedentes sobre a transparência na comunicação comercial.
Enquanto o processo tramita na Justiça, consumidores e investidores acompanham de perto os desdobramentos dessa disputa de poder, que pode influenciar os padrões de publicidade e a estratégia competitiva das gigantes do setor de pilhas.
Mais detalhes sobre o caso podem ser acompanhados na reportagem do Globo.
