Nos últimos anos, o TikTok se consolidou como uma plataforma poderosa para diversas áreas, incluindo o mercado literário. A Editora Intrínseca, uma das principais do Brasil, foi pioneira no uso dessa rede social como ferramenta de marketing e curadoria de livros. Com uma abordagem inovadora, a editora conseguiu conectar-se com um público jovem e engajado, impulsionando suas vendas de forma significativa.
A estratégia da Editora Intrínseca
Vanessa Oliveira, gerente de marketing da Editora Intrínseca, foi uma das responsáveis por identificar o potencial do TikTok para promover obras literárias. Em 2021, a editora lançou seu primeiro vídeo na plataforma, apresentando o livro “Os dois morrem no final”, do autor Adam Silvera. O que parecia ser um experimento inicial se transformou em um verdadeiro fenômeno: a obra, mesmo sem ter sido lançada na ocasião do vídeo, vendeu impressionantes 250 mil cópias logo após a divulgação.
Como o TikTok mudou a forma de descobrir livros
O sucesso de “Os dois morrem no final” é um exemplo claro de como as redes sociais estão mudando o panorama literário. O TikTok, ou “BookTok”, como é carinhosamente chamado quando se trata de conteúdo relacionado a livros, virou um espaço onde leitores compartilham recomendações e experiências de leitura. Isso não só ampliou o alcance das obras, mas também permitiu uma nova forma de curadoria, onde o público se sente parte do processo de seleção de livros.
O fenômeno “BookTok”
O “BookTok” tem atraído milhões de usuários que não apenas leem, mas compartilham suas opiniões e sugestões em vídeos curtos e dinâmicos. Essa interação cria uma comunidade vibrante e apaixonada, que pode levar um livro ao estrelato instantâneo. Autores e editoras perceberam essa mudança e têm investido cada vez mais em campanhas direcionadas para o TikTok, buscando não só a venda de livros, mas também o engajamento com o público.
Desenvolvendo a Bienal do Livro do Rio
O impacto do TikTok no mercado literário também se reflete em eventos como a Bienal do Livro do Rio. A editora Intrínseca, aproveitando o sucesso das redes sociais, promoveu ações interativas durante o evento, atraindo a atenção dos jovens leitores. Além disso, a presença de influenciadores e criadores de conteúdo no evento contribui para que o ambiente seja ainda mais dinâmico e inclusivo.
Os desafios e oportunidades
Apesar do êxito, as editoras enfrentam o desafio de se adaptar rapidamente a um ambiente digital em constante mudança. A primeira dificuldade é como se destacar em meio a uma quantidade tão grande de conteúdo na plataforma. No entanto, essa mesma diversidade oferece oportunidades únicas de alcançar nichos específicos de leitores.
Perspectivas futuras
Com o TikTok se estabelecendo como uma ferramenta de marketing essencial no setor editorial, as editoras precisam explorar novas formas de interação com os leitores. Isso inclui não apenas produzir conteúdo criativo, mas também escutar as demandas e preferência do público. O sucesso de um livro pode depender da estratégia adotada nas redes sociais, tornando essencial a colaboração entre autores, editoras e influenciadores.
Em suma, a Editora Intrínseca e outras editoras que estão acompanhando essa tendência têm à sua disposição uma plataforma que não só promove a literatura, mas também transforma a forma como os leitores a descobrem e compartilham suas experiências. O TikTok está aqui para ficar, e seu impacto na literatura brasileira só tende a crescer.
