Quem corre nas áreas próximas ao Parque das Figueiras, situado na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, poderá contar com um novo espaço dedicado ao running. A Adidas, patrocinadora oficial da Maratona do Rio, inaugurou um container de serviço fixo, a partir deste sábado, aproveitando a popularidade do maior festival de corrida da América Latina. A proposta visa criar um ponto de encontro para corredores e promover um estilo de vida mais ativo por meio de atividades gratuitas.
Treinos gratuitos e ativações no Parque das Figueiras
Durante a Maratona do Rio, que acontecerá em breve, o container oferecerá treinos gratuitos e ativações dos produtos da marca. Para participar, os interessados precisam se inscrever antecipadamente no aplicativo Adidas Running, conforme indicado pela gerente sênior de marketing da Adidas Brasil, Bárbara Ikari. Ela destaca que os serviços não se limitarão ao período da maratona, garantindo aos corredores um espaço contínuo para treinos e uma nova base para a comunidade local.
Revitalização do espaço e estrutura do container
Bárbara revelou que a Adidas revitalizou a área do Parque das Figueiras, incluindo a pista de 400 metros de extensão especialmente criada para o espaço. Esta iniciativa é semelhante a estruturas que a marca já tem em outras cidades, como Berlim, e marcou a volta da Adidas a projetos deste tipo no Brasil, sendo a última ação semelhante em São Paulo, em 2015. O novo container contará com 14 metros de extensão e 6 metros de deck, oferecendo armários para os corredores deixarem seus pertences, uma área de lazer e banheiros. Além disso, modelos populares de tênis da marca estarão disponíveis para testes.
Objetivo de conexão com os corredores
A força desse projeto, segundo Bárbara, é estabelecer uma conexão genuína com os corredores. “Queremos oferecer um serviço que realmente se conecte com o consumidor”, destaca. Ela também manifestou a intenção de expandir a presença da Adidas em outros locais estratégicos da cidade, ampliando as opções para a comunidade de corredores.
Megaloja e produtos exclusivos durante a Maratona
Assim como no ano passado, a Adidas terá uma megaloja durante a Maratona do Rio, ocupando 600 metros quadrados na Casa Maratona, localizada na Marina da Glória. A loja estará aberta a partir de quinta-feira, dia da entrega dos kits, e promete mais funcionalidade e agilidade, já que no evento anterior, a loja atraiu mais de 100 mil visitantes e enfrentou longas filas. Desta vez, a área de vendas contará com mais caixas e um layout otimizado para melhorar a experiência do consumidor.
Lançamento da linha de produtos 2024
Para a próxima maratona, a linha de produtos terá um novo destaque com mais de 20 itens, incluindo o short verde e a jaqueta laranja, além de quatro modelos de tênis. Todos os produtos foram inspirados na energia dos primeiros raios de sol sobre a cidade, segundo a Adidas. Na área de recuperação, corredores poderão aproveitar massagens, cadeiras de relaxamento, botas pneumáticas e banheiras de gelo após a corrida.
Parceria de sucesso e visão para o futuro
A Adidas tem fortalecido sua parceria com a Maratona do Rio ao longo dos últimos quatro anos, sendo pioneira na comercialização de produtos licenciados. A marca já é parceira de maratonas internacionais, como as de Berlim e Boston, e busca replicar essa experiência no Brasil. Durante a última Maratona de Boston, por exemplo, mais de 10 mil jaquetas foram vendidas, o que demonstra a demanda por produtos exclusivos entre os corredores. Para 2026, a expectativa é de ampliar a linha de produtos licenciados, incluindo acessórios inovadores e mais cores que deverão trazer surpresas para os fãs da corrida.
Programação especial no Parque das Figueiras
Para quem deseja participar das atividades no Parque das Figueiras, a programação inclui:
- 14 de junho, 7h: Treinão AR + Session Run Party com DJ, café, e treino coletivo.
- 15 de junho, 7h: Treinão Delas, exclusivo para mulheres com ativações de beleza.
- 17 de junho, 6h: Treino personalizado com enfoque na performance.
- 19 de junho, 7h: Shakeout Run, aquecimento oficial da maratona.
- 23 de junho: Recovery Station pós-prova com massagens e café da manhã para os participantes.
Com essa nova iniciativa, a Adidas reafirma seu compromisso com a comunidade de corredores carioca, proporcionando melhores condições para quem busca qualidade e performance em suas atividades de corrida.
