O cenário publicitário global está passando por mudanças significativas, e a WPP Media, uma das gigantes em compra de mídia, acaba de anunciar uma redução em sua previsão de crescimento da receita publicitária para 2025. Inicialmente, a previsão era de um crescimento de 7,7% e agora foi ajustada para apenas 6%, reflexo de um clima econômico incerto e da escassez de visibilidade no comércio global.
A ascensão do conteúdo gerado por criadores
De acordo com a WPP Media, 2025 marcará um ponto de inflexão na publicidade, especialmente em relação à composição do conteúdo profissional e ao conteúdo gerado por usuários (UGC). A empresa estima que, neste ano, mais da metade dos dólares destinados à publicidade impulsionada por conteúdo será direcionada a plataformas geridas por criadores, como YouTube, TikTok e Instagram.
Kate Scott-Dawkins, presidente global de inteligência de negócios da WPP Media, afirmou em entrevista ao The Hollywood Reporter que “as fronteiras entre conteúdo profissional e UGC estão se tornando cada vez mais difusas”. Muitos criadores de conteúdo, como MrBeast e Ms. Rachel, agora produzem programas em grandes plataformas de streaming, enquanto grandes empresas de entretenimento frequentemente postam conteúdo em plataformas de criadores.
Por que essa mudança está ocorrendo?
Scott-Dawkins explicou que a mudança se deve a disparidades fundamentais entre publicadores profissionais, como emissoras de TV ou jornais, que enfrentam custos fixos reais com funcionários, em comparação com criadores que possuem modelos de custo muito mais flexíveis. “Isso permitiu que eles reinvestissem recursos em áreas como inteligência artificial, segmentação de anúncios e outras tecnologias, enquanto a mídia tradicional parece ser mais lenta para inovar,” disse.
A WPP Media prevê que a receita gerada por criadores alcance US$ 184,9 bilhões este ano, marcando um aumento de 20% em relação a 2024, e espera-se que mais do que dobre para US$ 376,6 bilhões até 2030.
Impacto das economias dos EUA e China
No que diz respeito à previsão de US$ 1,08 trilhão em receita publicitária global para 2025, Scott-Dawkins ressaltou que essa projeção está fortemente ligada às economias dos EUA e da China. “Esses mercados impactam diretamente a receita global, e este ano já fizemos um pequeno ajuste nas previsões para esses países,” comentou.
A incerteza econômica e os desafios que os anunciantes enfrentam foram temas recorrentes em sua análise, levando a um movimento de busca por maior flexibilidade e agilidade em vez de um recuo total nos investimentos publicitários.
A crescente dominância da publicidade digital
Outro ponto importante destacado no relatório da WPP Media é a crescente dominância da publicidade digital, que representa 73,2% da receita publicitária global, ou 81,6% quando se incluem TV por streaming e publicidade digital em localizações externas. A televisão, que outrora reinou soberana na publicidade, deve crescer apenas 1% em 2025, totalizando US$ 162,5 bilhões, e isso já inclui a receita gerada pelo streaming, que está estimada em US$ 41,8 bilhões e que também deve apresentar declínio.
Esses dados revelam uma clara tendência de mudança no comportamento do consumidor e nas estratégias de marketing, sugerindo que as empresas precisam se adaptar rapidamente a este novo panorama para continuar relevantes.
Assim, enquanto as previsões da WPP Media podem parecer um tanto conservadoras, a verdade é que o cenário publicitário está em constante evolução, exigindo inovação e uma reavaliação das táticas utilizadas por anunciantes e criadores.
Para mais informações, acesse o relatório completo da WPP Media e veja como essas tendências podem impactar seu negócio e a estratégia de marketing no futuro.
