A Skala Cosméticos e a Lola From Rio anunciaram uma parceria que criará um novo grupo de beleza no Brasil, sob o controle da gestora de private equity Advent International. As duas empresas, que atuam nos segmentos de cosméticos veganos com foco técnico e de consumo, seguirão operando de forma independente, mas com planos de expansão em comum.
Investimento e potencial de crescimento no mercado brasileiro
O valor da transação não foi divulgado, mas juntas, as marcas faturam cerca de R$ 2 bilhões por ano, atendendo a mais de 54% dos lares do país. A Skala responde por aproximadamente R$ 1,35 bilhão desse montante, enquanto a Lola contribui com o restante. Segundo Rafael Patury, sócio da Advent responsável pelos investimentos em consumo na América Latina, a estratégia inclui ampliar produção, estrutura logística e promover sinergias entre ambas.
“Tínhamos um plano de investimento robusto na Skala, que é a líder de volume no mercado brasileiro, e mantivemos conversas longas com a Lola, que possui forte apelo de beleza brasileira no exterior”, afirmou Patury. Ele também destacou que a parceria pretende acelerar a internacionalização das marcas, incluindo a abertura de centro de distribuição nos Estados Unidos e ampliação de exportações.
Expansão de produção e impacto na internacionalização
O grupo já investiu cerca de R$ 150 milhões na construção de uma nova fábrica na cidade de Uberaba, em Minas Gerais, além de um centro de distribuição no Nordeste do Brasil. A previsão é que a planta entre em operação em 2027, aumentando a capacidade produtiva em 60%. Atualmente, a Skala produz cerca de 20 milhões de unidades por mês, com potencial para dobrar essa quantidade.
Na exportação, a atuação das marcas também evoluiu: a Skala, que já exporta para 82 países, teve aumento no peso das vendas externas, que representam mais de 20% do faturamento. Segundo Patury, a estratégia voltada ao mercado norte-americano é prioritária, pois 60% das consumidoras negras, latinas ou com cabelo cacheado nos EUA se identificam com os produtos brasileiros.
Visão de mercado e próximas ações
Fundada na década de 1980 em Uberaba, a Skala foi adquirida pela Advent em fevereiro do ano passado. Desde então, ampliou sua produção em 25%, incluindo o crescimento de 35% nos três primeiros meses de 2025. A Lola, criada em 2011 no Rio de Janeiro, também apresenta crescimento acelerado, com exportações que mais que dobraram no último ano.
Os executivos afirmam que parte do sucesso decorre do compartilhamento de boas práticas de produção, exportação e desenvolvimento de produtos, além do fortalecimento da presença no mercado global. A união depende ainda da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), com a expectativa de manter ambas as marcas sob o novo grupo, que terá Delfim, da Skala, como CEO, com participação dos fundadores da Lola no conselho de administração.
Para Luis Delfim, presidente da Skala, o foco na internacionalização deve impulsionar ainda mais o crescimento das marcas. “O mercado internacional é estratégico, especialmente nos EUA, onde as vendas externas já representam uma grande fatia do faturamento e o potencial de expansão é enorme”, destacou.
A iniciativa faz parte da estratégia global da Advent de fortalecer sua presença no setor de beleza e bem-estar, que é prioridade na sua carteira de investimentos, com diversas aquisições ao redor do mundo, incluindo marcas renomadas e startups inovadoras.
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