A marca Levi Strauss, conhecida mundialmente por seus jeans, realizou sua assembleia anual de acionistas no dia 23 de abril, onde avaliou uma proposta apresentada por uma organização de direita, que buscava pressionar empresas a abandonarem seus programas de diversidade. A proposta foi rejeitada de forma contundente, com mais de 99% dos acionistas votando contra a medida, reafirmando o compromisso da empresa com seus valores de inclusão.
A importância da diversidade para a Levi’s
Nos últimos meses, grandes marcas como Walmart, Nissan e Harley Davidson, em alinhamento com a administração do ex-presidente Donald Trump, retrocederam em suas iniciativas de inclusão. No entanto, a Levi’s, segundo seu diretor de marketing, Kenny Mitchell, mantém que a diversidade é um valor inegociável. “Decidimos que íamos continuar defendendo nossos valores, e mais de 99% dos nossos acionistas estão bem alinhados com a empresa”, afirmou Mitchell ao GLOBO.
A posição da Levi’s não é apenas um discurso. A companhia reafirma seu compromisso com a diversidade como parte da cultura que busca promover mudanças reais. “Estamos comprometidos em estar no centro da cultura e a defesa de nossos valores é algo do qual estou extremamente orgulhoso”, afirmou Mitchell.
Colaboração com Beyoncé: uma estratégia de marketing eficaz
Uma das estratégias da Levi’s para se manter relevante no mercado atual e expandir sua base de clientes femininos é a parceria com a icônica artista Beyoncé. A campanha, lançada em setembro, não só homenageia a artista como também posiciona a Levi’s como uma marca de estilo de vida, e não apenas como fabricante de jeans. “Mudamos nosso nome no Instagram e TikTok como uma forma de homenagem ao Levi’s com dois ‘i’s”, explicou Mitchell, evidenciando o início da conversa que resultou na colaboração com a artista.
Historicamente, a Levi’s já havia colaborado com Beyoncé em eventos marcantes, como a performance dela no Coachella, onde usou um shorts da marca, solidificando a conexão entre a artista e a marca. Mitchell destacou que a Levi’s tem uma longa história de apoio a pessoas que promovem mudanças e que a colaboração com Beyoncé está alinhada a esse legado.
Foco no público feminino e inovação de produtos
Mitchell também destacou que as mulheres representam entre 60% e 70% dos consumidores de vestuário, enquanto na Levi’s elas correspondem a apenas um terço, o que indica um grande potencial de crescimento. A nova campanha já mostrou resultados promissores, com o segmento feminino apresentando crescimento de dois dígitos nos últimos trimestres.
A empresa acredita que a inclusão de mais produtos voltados para o público feminino, juntamente com o apoio de ícones como Beyoncé, ajudará a equilibrar essa diferença. “Estamos em uma jornada para sermos uma marca mais democrática, presente tanto nas passarelas de moda quanto nas comunidades”, disse Mitchell.
Tendências de moda e a conexão com os consumidores
À medida que o mercado de moda evolui, a Levi’s também reconhece a mudança nas preferências de consumo. Mitchell observou que os homens estão adotando tendências femininas rapidamente, uma dinâmica que a marca tem explorado. Os modelos mais largos e fluidos, que antes eram associados exclusivamente à linha feminina, têm ganhado popularidade entre os consumidores masculinos, mostrando a capacidade da Levi’s de transitar entre diferentes públicos.
Em um mundo onde as modas vêm e vão em velocidades crescentes, a Levi’s se compromete a manter sua identidade de marca de qualidade e estilo. “Qualidade e estilo não saem de moda. Essas são características que gerações aprecian”, concluiu Mitchell. Ele enfatizou a importância das redes sociais como um canal não só para conectar-se com os fãs, mas também para contar a rica história do produto Levi’s.
Com a rejeição da proposta conservadora e a inovação na comunicação e produtos, a Levi’s reafirma seu papel como uma marca progressista que valoriza a diversidade e a inclusão, enquanto busca crescimento em novos mercados, especialmente entre o público feminino.
