A gigante chinesa Meituan avança em sua estratégia de expansão no Brasil ao registrar a marca Keeta e iniciar o processo de contratação de profissionais. Com a crescente demanda por serviços de entrega, a companhia busca se posicionar de forma competitiva no mercado, que já conta com players consolidados como o iFood.
Expansão da Keeta no Brasil
Recentemente, a Meituan, que atualmente já opera em diversos países, estabeleceu um escritório na Vila Olímpia, em São Paulo. A equipe local, majoritariamente composta por chineses, está sob a liderança de Nancy Cai, uma economista com vasta experiência em empresas como AB InBev, Uber, ByteDance e Alibaba. Desde fevereiro, ela e sua equipe têm trabalhado no desenvolvimento de negócios da Keeta no Brasil.
Contratações e vagas abertas
A Keeta está em fase de crescimento e já anunciou 37 vagas de emprego no país, incluindo posições cruciais, como diretor de operações em São Paulo, chefe de relações públicas e chefe de experiência do usuário. Essa iniciativa reflete não apenas a intenção de expandir operações, mas também o compromisso de criar uma equipe local robusta que compreenda o mercado e as necessidades dos consumidores brasileiros.
Cadastro de entregadores e parcerias logísticas
Além das contratações, a Keeta está estabelecendo um portal para cadastro de entregadores, que poderá incluir motociclistas, ciclistas e motoristas. A empresa também está à procura de operadores logísticos e promete oferecer “benefícios exclusivos” para as empresas de entrega que já possuem frota própria, incentivando parcerias que possam potencializar a eficiência da operação.
Registro da marca e serviços planejados
Recentemente, o uso da marca Keeta no Brasil foi autorizado pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). A Meituan, por meio de sua subsidiária Kangaroo Limited, obteve a concessão do registro em outubro, o que permite a comercialização de serviços de transporte, incluindo a entrega de alimentos e bebidas. Este passo é visto como crucial para a entrada formal da marca no mercado brasileiro.
Perspectivas sobre entrega por drones
A Meituan não está apenas focada nas entregas tradicionais. A gigante também registrou a marca Keeta Drone, com a intenção de trazer serviços de entrega por drones para o Brasil, assim como já faz em outros locais, como Dubai e na China continental. Essa inovação pode posicionar a Keeta à frente de seus concorrentes, embora ainda não esteja claro se o registro no Brasil é um movimento de proteção ou uma preparação para lançamentos em curto prazo.
Concorrência no mercado de entregas
O mercado de entrega no Brasil é altamente competitivo, com empresas como iFood dominando o espaço. A entrada da Keeta pode significar uma nova dinâmica, especialmente se a empresa conseguir inovar com sua tecnologia de entrega por drones e oferecer benefícios únicos tanto para consumidores quanto para parceiros de entrega. À medida que se aproximam as operações, todos os olhos estarão voltados para como a Keeta se destacará em um setor já saturado.
Embora o registro da marca Keeta Drone ainda aguarde aprovação definitiva do INPI, as movimentações da Meituan no Brasil demonstram uma ambição clara para conquistar uma fatia significativa do mercado de entregas, unindo tecnologia e serviços personalizados. Resta saber como os consumidores brasileiros responderão a essa nova proposta no cenário de entregas.
Acompanhe as atualizações para mais informações sobre a expansão da Keeta e as inovações que essa nova concorrente poderá trazer ao Brasil.
