Desde o início da fabricação local de seus smartphones há um ano, a chinesa Jovi, da Vivo Mobile Communication, já lançou cinco aparelhos no Brasil, adotando a estratégia de “tropicalizar” seus produtos. A iniciativa busca fortalecer a presença da marca em um mercado atualmente dominado por Samsung, Apple e Motorola.
Produtos exclusivos para o mercado brasileiro
Segundo André Varga, responsável pelo portfólio da Jovi, a estratégia vai além de uma simples produção nacional em Manaus. “Queremos desenvolver produtos com características específicas para o Brasil, o quarto maior mercado de smartphones do mundo e o maior da América Latina”, afirmou em entrevista ao GLOBO. Entre os destaques estão linhas intermediárias premium e de entrada, com modelos que trazem inovações para atender às necessidades locais.
Exemplo de adaptação: bateria de alta capacidade
Um exemplo citado por Varga é o modelo Y29s, que possui uma bateria de 6.500 mAh, carregamento rápido de 44W e foi criado especialmente para consumidores que passam longos períodos longe de pontos de energia, melhorando a autonomia do aparelho. “Essa adaptação visa oferecer mais conveniência e valor”, explicou o executivo.
Investimentos e expansão fabril na estratégia de tropicalização
Além de desenvolver produtos específicos, a Jovi incrementou sua capacidade de produção em Manaus, cuja unidade iniciou com 100 mil unidades em 2025 e deve aumentar esse volume ao longo de 2026. A fábrica já opera em capacidade de produção em massa, atualmente com quatro modelos — V50 Lite 5G, Y19, Y29 e Y29s 5G — de um total de cinco modelos comercializados no Brasil.
Varga destaca que a presença da fabricante localmente é apoiada por linhas de manufatura bem-sucedidas em outros mercados e que a operação brasileira é totalmente dedicada ao atendimento às demandas nacionais. “Estamos prontos para escalar a produção conforme o crescimento do mercado”, afirmou.
Diferenciação por tecnologia e design
Os lançamentos da Jovi também focam em estética e recursos tecnológicos. O V50 5G, por exemplo, conta com câmera cocriada com a marca alemã Zeiss e ring light embutido, além de inteligência artificial via Google Gemini. A versão Lite 5G apresenta uma espessura ultrafina de 7,79 mm, menor que a do iPhone 17, e também possui tecnologia para aumentar a duração da bateria.
Para o segmento de entrada, a companhia investe na tecnologia proprietária BlueVolt, que oferece baterias maiores, mais finas e com carregamento mais rápido, ideal para consumidores que valorizam autonomia e resistência. “Queremos fortalecer a percepção de qualidade dos produtos chineses no Brasil, que, segundo pesquisa da Ipsos, 74% dos brasileiros acreditam que esses produtos melhoraram nos últimos cinco anos”, afirmou Varga.
Perspectivas futuras e expansão internacional
Varga revelo que a estratégia de tropicalização também guiará decisões futuras, com o objetivo de agregar valor e tecnologia aos aparelhos intermediários, faixa mais buscada pelo consumidor brasileiro por sua relação custo-benefício. Além disso, o movimento ocorre em um cenário de aumento de custos globais que tende a elevar os preços dos dispositivos.
A expectativa é que, até 2026, a Jovi continue ampliando seu portfólio com novos modelos e recursos, além de fortalecer sua presença em redes de varejo, marketplaces e operadoras de telecomunicações. A fábrica de Manaus, com capacidade de produzir mais de 100 mil unidades por mês, deve ampliar sua produção e consolidar a presença da marca no mercado nacional.
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