A Pierre Fabre, multinacional francesa dona das marcas Avène, Darrow e Ducray, visa impulsionar sua presença no Brasil ao longo de 2026. A estratégia inclui produzir e desenvolver produtos específicos para o público brasileiro, com foco em cuidados para pele oleosa, e transformar sua unidade em Areal, na Região Serrana do Rio, em polo exportador para toda a América Latina.
Piloto de crescimento na América Latina
Com uma fábrica localizada em Areal, que atualmente produz cerca de 200 itens, a companhia pretende ampliar sua capacidade e consolidar o Brasil como centro de exportação para países como México, Colômbia, República Dominicana e Chile. Segundo Danielle Bibas, CEO da Pierre Fabre no Brasil, “A unidade tem capacidade de produzir mais do que já produz, e essa estratégia faz parte do plano de regionalização da empresa”.
Foco em cuidados para pele oleosa
O principal objetivo é desenvolver produtos específicos para pele oleosa, considerada o perfil predominante no Brasil. A previsão é lançar de três a quatro novos itens no ano que vem, como gel de limpeza facial e protetor solar adaptados às necessidades do consumidor brasileiro. “Queremos trazer inovação francesa, mas pensando nas características locais”, destacou Danielle ao GLOBO.
Atualmente, 95% dos produtos da Pierre Fabre no Brasil são produzidos localmente. A estratégia de expansão também envolve aumento do portfólio, que hoje soma cerca de 200 itens, incluindo diferentes versões e tamanhos de suas principais marcas.
Fortalecimento das marcas e inovação
Com a chegada de Danielle Bibas, que passou por empresas como Procter & Gamble, o grupo vê o Brasil como mercado prioritário. “A nossa missão é fortalecer marcas como Avène, que atende peles sensíveis, e Darrow, voltada ao tratamento de acne e oleosidade, no cenário nacional”, afirmou a executiva.
O Brasil é considerado o terceiro maior mercado de beleza do mundo, com crescimento acelerado e concorrência elevada, sobretudo na área de cuidados com a pele. Estima-se que a receita do setor de cuidados faciais alcance US$ 6,5 bilhões até 2030, com potencial de atingir R$ 35,8 bilhões no país. A meta da Pierre Fabre é alcançar R$ 1 bilhão em vendas no Brasil nos próximos anos, representando 11% do faturamento global da companhia na América.
Expansão digital e inovação local
O comércio eletrônico é uma peça fundamental na estratégia de crescimento, atualmente responsável por 30% das vendas no Brasil. A marca da Pierre Fabre reforçou sua presença nas plataformas digitais, como TikTok, Amazon e Mercado Livre, além de ampliar sua atuação no e-commerce de farmácias.
Para fortalecer sua estrutura, a companhia inaugurou recentemente o Brazil Innovation Center (BIC), na Barra da Tijuca, e um centro de distribuição na Pavuna, na Zona Norte do Rio. “Vamos combinar inovação francesa com soluções locais, criando produtos que atendam às especificidades do mercado brasileiro”, explicou Danielle.
Apostando no potencial brasileiro
Para a executiva, o Brasil é uma prioridade por seu porte e potencial de crescimento, embora seja um mercado altamente competitivo. A companhia analisa oportunidades de criar produtos inovadores aqui, além de importar tecnologias e conceitos da França. “O Brasil é o nosso mercado ‘must win’, uma plataforma para impulsionar vendas na América Latina”, afirmou Danielle Bibas.
Com a aposta na regionalização, inovação e aumento da produção local, a Pierre Fabre reforça seu compromisso de fortalecer a presença no mercado brasileiro de dermocosméticos, que se mantém em alta no cenário mundial.
Fonte: O Globo
