Consumidores que planejam aproveitar as descontos após o Ação de Graças podem encontrar promoções mais fracas neste ano. Apesar do recorde de 187 milhões de brasileiros com intenção de adquirir produtos nesse período, algumas empresas estão reduzindo ou espalhando suas promoções.
Estratégias de descontos mais equilibrados
Segundo Mark Mathews, economista-chefe da National Retail Federation (NRF), “veremos vendas, mas a questão é se a abrangência das promoções será semelhante às de anos anteriores”.
Nos últimos anos, as ofertas ao redor do Ação de Graças vêm ficando menos concentradas, com muitas varejistas optando por distribuir promoções ao longo do mês, em vez de concentrá-las na Black Friday ou Cyber Monday. Essa estratégia visa manter um fluxo constante de vendas, evitando picos e quedas acentuadas.
Redução nas promoções de marcas renomadas
A Williams-Sonoma, por exemplo, reduziu seus descontos, buscando uma abordagem mais transparente e consistente de preços, conforme afirmou a CEO Laura Albers. Já marcas como Coach, Nike e Ralph Lauren estão evitando promoções para preservar a exclusividade das suas marcas, segundo reportagem da Bloomberg.
Impactos dos custos e tarifas na política de descontos
Com o aumento dos custos devido às tarifas promovidas pelo governo dos Estados Unidos, algumas empresas têm limitado suas promoções. Monty Sharma, CEO da Therabody, fabricante de dispositivos de massagem esportiva de alto padrão, ressaltou que, apesar de manter descontos, a companhia não pode mais oferecer as mesmas reduções de preços de 2023, apontando uma influência direta nas estratégias de venda deste ano.
Expectativas para o período de compras
Embora a quantidade de promoções possa diminuir, analistas destacam que o período deve manter o movimento de compras, com consumidores buscando oportunidades mesmo diante de ofertas mais moderadas. As estratégias adotadas indicam uma mudança na dinâmica tradicional de Black Friday, refletindo os desafios econômicos atuais.
