Após mais de um ano de impasse com o governo americano, o TikTok mantém uma postura otimista sobre seu futuro nos Estados Unidos, onde possui 170 milhões de usuários. Em Lisboa, a vice-presidente de soluções de negócio da plataforma, Khartoon Weiss, destacou o compromisso da empresa com seus usuários e o impacto na cultura e economia digital, embora evitasse comentar sobre possíveis mudanças regulatórias.
Perspectivas do TikTok nos EUA e estratégia de crescimento
Apesar do entendimento de que EUA e China ainda negociam os detalhes finais de um possível acordo — com previsão de assinatura até a próxima quinta-feira, segundo o ex-presidente Donald Trump à CNBC — a executiva sinalizou que a plataforma não teme mudanças, como ajustes no algoritmo, que deve operar sob um sistema de licenciamento com a Oracle.
Compromisso com inovação e comunidade
Khartoon Weiss evitou entrar em detalhes sobre eventuais alterações no sistema nos EUA, reforçando o foco da plataforma em apoiar a comunidade de criadores. “É nossa responsabilidade dar apoio a eles”, afirmou. “Confiamos na nossa plataforma e na capacidade de inovar, criando oportunidades para lives, venda de produtos e crescimento de negócios.”
Inteligência artificial e novas oportunidades
A executiva destacou que ferramentas de inteligência artificial podem ajudar o TikTok a expandir suas funcionalidades, sempre pensando em novas oportunidades para a comunidade de criadores, marcas e negócios. Ela reforçou que o aplicativo deixou de ser apenas uma plataforma de entretenimento, evoluindo para um motor de crescimento econômico.
Impacto na cultura e na economia digital
Segundo Weiss, o TikTok já está presente em mais de 150 países, com mais de 1,1 bilhão de usuários, e tem impulsionado tendências como o “Travel Tok” e o “Book Tok”, que aumentaram em 40% as vendas de livros nos últimos 18 meses. Ela afirmou que a plataforma oferece uma experiência de descoberta que virou comportamento dentro do próprio app, deixando de ser apenas uma transação para uma vivência.
Próximos passos
A executiva declarou que a plataforma está pronta para a próxima fase de sua operação global, com planos de aprofundar sua presença como parceiro estratégico para criadores, marcas e negócios, independentemente de eventualidades regulatórias.
