As ações da Casas Bahia dispararam mais de 17% nesta quinta-feira (29), após o anúncio de que a varejista começará a vender produtos na plataforma do Mercado Livre a partir de novembro. A parceria, de longo prazo, busca ampliar a presença da Casas Bahia no comércio eletrônico e fortalecer o marketplace do Mercado Livre no Brasil.
Impacto na estratégia das empresas e expectativas do mercado
Executivos das companhias afirmaram à Reuters que a parceria deve aumentar o market share do Mercado Livre, especialmente nos segmentos de eletrônicos e eletrodomésticos, além de impulsionar as vendas da varejista. Analistas do Santander destacaram que o acordo traz ganhos mútuos, por oferecer uma proposta de valor complementar às duas empresas.
“A Casas Bahia vem focando em bens duráveis, e a parceria permitirá ganhos de escala ao atingir um público mais amplo, contribuindo para uma maior alavancagem operacional e melhores condições junto aos fornecedores”, comentaram os analistas do banco.
Para o Mercado Livre, a colaboração torna sua plataforma mais completa ao agregar um dos principais players nacionais nestas categorias, facilitando a competitividade de vendedores menores, que antes enfrentavam dificuldades para competir com Casas Bahia e Magazine Luiza.
Reações do mercado e possíveis efeitos competitivos
Apesar do impacto positivo líquido para as duas companhias, analistas do Citi alertaram que o Magazine Luiza pode enfrentar maior pressão em suas operações de venda de estoque próprio (vetor 1P), considerando o fortalecimento esperado pelo acordo.
Por volta das 12h10, as ações da Casas Bahia avançavam 6,35%, chegando a R$3,35, tendo atingido a máxima de R$3,69 (+17,1%). Já os papéis do Mercado Livre operavam próximas à estabilidade, cotados a US$2.097,01, enquanto as ações do Magazine Luiza caíam 6%, a R$7,84.
Perspectivas para o setor de comércio eletrônico no Brasil
Especialistas avaliam que a parceria reforça a tendência de consolidação no mercado de varejo digital, em um ambiente competitivo que inclui também Shopee e Amazon. Segundo analistas do Citi, a expectativa é de que a movimentação fortaleça a presença do Mercado Livre e desafie seus concorrentes, pressionando ainda mais as operações de outros players do setor.
A movimentação de clientes nas lojas físicas da Casas Bahia na zona sul de São Paulo também indica que a estratégia de reforçar a presença digital pode impactar positivamente o fluxo de consumidores nas lojas físicas, alinhando-se às tendências atuais de transformação digital no comércio brasileiro.
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