A Kering, dona de marcas de luxo como Gucci, Saint Laurent e Balenciaga, está conversando com a L’Oréal para vender sua divisão de cosméticos, em uma transação avaliada em cerca de €4 bilhões (US$ 4,7 bilhões). As negociações podem ser formalizadas já na próxima semana, segundo fontes próximas às discussões, que pediram para não serem identificadas devido à confidencialidade.
Movimento estratégico diante dos desafios do grupo
O potencial acordo representa o primeiro movimento estratégico do novo CEO da Kering, Luca de Meo, que assumiu o cargo no mês passado, substituindo François-Henri Pinault. De Meo enfrenta dificuldades relacionadas à queda na demanda na China e à ameaça de tarifas elevadas nos EUA.
A venda da divisão de beleza da Kering, criada em 2023 após a aquisição da fabricante de colônias Creed por aproximadamente €3,5 bilhões, seria uma tentativa de reverter a crise de lucros do grupo, que tem tido desempenho aquém do esperado principalmente por causa do fraco desempenho da Gucci. As ações da dona da Louis Vuitton tiveram sua maior alta em quase 25 anos, com a retomada do consumo de luxo, impulsionada pelo aquecimento do mercado global.
Repercussões e contexto do mercado de luxo
A movimentação ocorre em um momento de atenção ao setor de luxo, que também registrou investigações na União Europeia, com Gucci, Chloé e Loewe sendo multadas em US$ 182 milhões por violações antitruste. Além disso, os acionistas majoritários da Kering, os Pinault, controlam 42% da participação e 59% dos direitos de voto, influenciando a direção do grupo.
A expectativa é que a venda seja oficializada até o fim desta semana, embora as conversas possam ainda fracassar. A decisão de dividir a atuação de moda e beleza faz parte de uma estratégia de fortalecimento das áreas que apresentam maior potencial de crescimento, principalmente em mercados emergentes.
Perspectivas futuras
Se concretizada, a transação marcará uma mudança significativa na estrutura do grupo, cujos resultados têm sido impactados pelo desempenho fraco da Gucci. O anúncio oficial deve ocorrer em breve, e o impacto no mercado de luxo será acompanhado de perto pelos investidores e pelas marcas envolvidas.
Para mais detalhes, leia a reportagem completa no O Globo.
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