Com o encerramento da novela Vale Tudo, nesta sexta-feira (17), várias ações de marketing e publicidade protagonizaram o clima de suspense e mistério em torno do assassino de Odete Roitman. As marcas aproveitaram o momento para envolver o público com estratégias inovadoras, reforçando sua conexão com a cultura pop brasileira e o enredo da trama.
Ações antes e após o desfecho da novela
As ações começaram já na preparação do capítulo final, como a campanha do Zé Delivery, que exibiu Carolina Dieckmann, Alexandre Nero, Luís Lobianco, Mallu Galli e Alice Wegmann assistindo ao desfecho em clima de tensão, enquanto disputavam a última cerveja — uma brincadeira que conecta a marca ao universo da novela.
Segundo Paola Mello, diretora de Marketing do Zé Delivery, a iniciativa reforça o papel da marca em se envolver com o entretenimento brasileiro. “Estivemos junto do público em vários momentos da trama, e encerrar essa história com o elenco é nossa forma de celebrar o impacto do personagem Odete na cultura pop”, afirma.
A despedida de Odete e as novas campanhas
Após o fim da novela, as ações de marca continuaram a explorar o fenômeno. A Dove, por exemplo, lançou uma sátira com Débora Bloch — que interpreta Odete — brincando com a ideia de “quem matou Topete Roitman”, enquanto mostra a atriz renovando seu visual. A campanha também destaca a nova linha de produtos “Reconstrução + Aminoácido Expert em Danos”, reforçando o papel central do cabelo na narrativa.
Outra iniciativa de destaque foi a parceria entre Taís Araújo e Débora Bloch na campanha do verão 2025 da Arezzo, intitulada “Quando Elas Andam”. As atrizes também participaram de ações de marcas como Vivo, Itaú e Subway, reforçando a presença feminina na publicidade brasileira.
Reações e estratégias de marcas
Yasmine Antacli, diretora de Marketing da Unilever, destaca a importância da conexão entre entretenimento e publicidade: “Entendemos que poderíamos colaborar com o público para desvendar o maior mistério da TV brasileira, trazendo mais entretenimento e gerando conversas.” A marca de sabão Omo também aproveitou o momento com uma ação ao vivo, em parceria com a Globo, exibindo a “primeira declaração pública” do ator que interpretou o assassino ao ser desmascarado, além de relembrar campanhas anteriores que marcaram a trama.
Com a repercussão do final de Vale Tudo, a publicidade brasileira demonstrou como o entretenimento e o marketing podem se unir em ações criativas e inéditas, ampliando o impacto cultural do sucesso da novela e mantendo o público engajado até a última cena.
Para mais detalhes sobre as ações e estratégias de marketing relacionadas ao capítulo final de Vale Tudo, acesse esta matéria.
