A Globo saúda a aproximação da Copa do Mundo de 2026 com uma estratégia comercial ousada, projetando um faturamento surpreendente de R$ 1,6 bilhão apenas com a venda de cotas de patrocínio para a sua transmissão na TV aberta. Para isso, a emissora já lançou seis cotas no mercado, cada uma avaliada em R$ 265.471.579,14. A cobertura da competição se estenderá por um período de 13 meses, iniciando em dezembro deste ano e finalizando em dezembro de 2026.
Uma cobertura abrangente e inovadora
Para justificar o investimento de seus patrocinadores, a Globo vai entregar uma cobertura abrangente, que incluirá a transmissão de 55 partidas ao vivo: serão 38 dos jogos da fase de grupos, 16 do mata-mata e é claro, a partida final. Além das emoções do torneio, o pacote comercial também trará 10 amistosos da Seleção Brasileira ao longo do ano de 2026, onde quatro ocorrerão antes da competição e seis logo após.
Num esforço para engajar um público faminto por futebol, a estratégia da emissora vai além da simples transmissão dos jogos. Uma das principais atrações será o retorno do programa Central da Copa, que mistura humor, informação e análise, com 33 edições ao vivo programadas durante o evento, que acontece entre 11 de junho e 18 de julho de 2026. Na véspera da abertura, o público poderá acompanhar o Esquenta Copa, um especial que promete revelar os bastidores da seleção brasileira.
Quadros e séries especiais nas transmissões
Os telejornais e programas esportivos da Globo também estão se preparando para dedicar quadros especiais à cobertura do torneio. O plano comercial, que teve detalhes revelados à coluna, inclui séries temáticas em atrações de destaque, como o Jornal Nacional, que abordará “A Copa e o brasileiro”, o Jornal Hoje, com foco na “Tecnologia no futebol”, o Fantástico, que traz “O fantástico mundo da Copa”, e o Globo Esporte, que trabalhará o tema “Identidade Copa”.
Além disso, o novo quadro Minuto do Cavalinho, com 33 pílulas diárias, irá apresentar de forma dinâmica e divertida a agenda dos jogos, mantendo os fãs atualizados sobre todas as emoções do torneio.
A maior Copa do Mundo da história
A Copa do Mundo de 2026 promete ser um evento histórico, sendo a maior já realizada. Com a participação de 48 seleções e a realização de 104 jogos, o torneio ocorrerá simultaneamente em três países: Estados Unidos, Canadá e México. A Globo dará a partida para sua cobertura oficial com a transmissão do sorteio final dos grupos, agendado para dezembro de 2025.
Além da Globo, os jogos também serão exibidos no SporTV, Cazé TV, e a rede SBT, embora esta última ainda não tenha confirmado sua participação na transmissão do evento. A expectativa em torno desse mega evento do futebol mundial cresce a cada dia, e a Globo está disposta a se posicionar firmemente como a emissora principal, capturando a essência do espírito esportivo brasileiro.
Através dessa estratégia robusta e diversificada, a Globo espera não apenas otimizar seus lucros por meio das cotas de patrocinadores, mas também levar a emoção do futebol de volta às telas dos brasileiros de maneira inovadora e engajadora.
