Na mais recente campanha publicitária, Merriam-Webster, tradicional editora de dicionários, utilizou a expressão “large language model” (modelo de linguagem grande) de uma forma inusitada e bem-humorada. A peça anuncia que o novo 12º volume do dicionário são “mais de 217 mil parâmetros rigorosamente definidos”, e afirma que seu produto “nunca hallucina” (não fantasia) e não depende de centros de dados ou energia elétrica.
Humor e trocar de sentido: uma estratégia de marketing inteligente
A publicidade, carregada de ironia, revela que o que Merriam-Webster apresenta na verdade é uma enciclopédia: um dicionário físico. A frase “há inteligência artificial, e há inteligência real” provocou risos e aplausos na internet, numa clara brincadeira com o conceito de inteligência artificial (IA) versus inteligência humana.
O vídeo termina com uma locução dizendo: “Há inteligência artificial, e há inteligência de verdade”, o que deixou o público atento para a verdadeira novidade: uma nova edição de um dicionário, nada mais.
Reação do público e o impacto nas redes sociais
O movimento foi considerado uma jogada de mestre pelos internautas, que reagiram com muitas piadas e comentários irônicos. Uma postagem afirmou: “Num mundo de porcaria de IA, seja um Merriam-Webster”. Outro brincou: “Marketing caprichoso”.
Ao estabelecer uma narrativa em que o dicionário é uma “potente ferramenta que mudará sua comunicação para sempre”, Merriam-Webster conseguiu transformar um lançamento tradicional em um fenômeno de viralidade e humor.
Contexto e estratégias de comunicação
Embora o anúncio tenha sido uma brincadeira, o fato é que a campanha reforçou a imagem de Merriam-Webster como uma marca inteligente e bem-humorada, capaz de dialogar com as tendências atuais, mesmo que por meio do humor.
Especialistas na área de marketing destacam que o uso criativo de termos técnicos, como “LLM”, contribui para o engajamento do público, mesmo quando a mensagem é uma brincadeira. E o resultado foi um verdadeiro sucesso nas redes sociais, com muitos seguidores compartilhando a piada.
Para quem ficou curioso, a nova edição do dicionário será lançada oficialmente em novembro, consolidando-se como uma referência em linguagem e cultura.
