Na semana passada, Merriam-Webster lançou um anúncio que surpreendeu o público ao usar o termo “large language model” (LLM) de uma forma bem diferente do convencional. Enquanto empresas como OpenAI e Google utilizam LLMs treinados com grandes bancos de dados de texto, a editora revelou que seu “modelo” possui mais de 217 mil parâmetros rigorosamente definidos, nunca “hallucina” e não depende de centros de dados ou energia elétrica.
A brincadeira com o termo LLM na publicidade da Merriam-Webster
Em um anúncio que mistura humor e estratégia de marketing, a Merriam-Webster afirmou que seu “LLM” é uma ferramenta poderosa que mudará a comunicação, mas na verdade se refere a uma edição do seu dicionário padrão. A propaganda termina com a frase: “Há inteligência artificial, e há inteligência de verdade.” O que muitos consumidores entenderam de primeira é que a gigante dos dicionários estaria lançando uma inovadora tecnologia de IA.
Reações e viralização nas redes sociais
O anúncio virou meme na internet. Usuários Twitter elogiaram a criatividade da campanha, com comentários como “Em um mundo de porcaria de IA, seja uma Merriam-Webster” e “Marketing de mestre.” Outros gostaram da brincadeira e reconheceram a jogada: “Estava prestes a ficar bravo com a Merriam-Webster, mas ela me enganou”.
As respostas da empresa nas redes também geraram muitas risadas e comentários fiéis ao tom irreverente: “Sempre precisando de um amigo como Merriam-Webster”, sinalizando o apocalipse do marketing de forma bem-humorada.
O sentido real por trás do anúncio
Apesar do humor, a estratégia da Merriam-Webster reforça o seu compromisso com a identidade de marca, valorizando o que ela representa: o dicionário. A edição 12 do colégio será lançada em novembro, mas a publicidade deixou claro que a palavra “inteligência” continua pertencendo ao universo da linguagem e do conhecimento, não à Máquina.
Impacto na percepção pública sobre IA
Este episódio mostra como o humor e a criatividade podem transformar uma campanha publicitária comum em assunto viral, reforçando a importância do contexto e da cultura digital. Segundo analistas de marketing, a abordagem de Merriam-Webster foi inteligente ao criar uma narrativa que brinca com os clichês da inteligência artificial enquanto reforça sua essência.
Por ora, a lição é clara: até uma simples encarnação do significado de um termo técnico pode gerar impacto se for feita com charme e sagacidade. Merriam-Webster saiu no lucro, conquistando uma nova geração de seguidores com sua brincadeira inteligente.
