Em um anúncio inesperado, a Merriam-Webster revolucionou as expectativas ao apresentar sua nova versão de LLM, ou grande modelo de linguagem, de uma forma totalmente diferente das empresas de tecnologia. A peça publicitária afirma que seu LLM utiliza mais de 217.000 “parâmetros rigorosamente definidos” e, ao contrário de outros sistemas de inteligência artificial, nunca “hallucina” respostas incorretas ou imprecisas, além de não utilizar centros de dados ou eletricidade.
O que é o LLM da Merriam-Webster?
Enquanto a maioria das companhias de IA, como OpenAI, Google e outras, treinam seus LLMs com vastos bancos de dados textuais e consomem energia elétrica considerável, o anúncio da Merriam-Webster sugere uma abordagem bastante diferente. Segundo a publicidade, sua versão do LLM é uma ferramenta baseada em um dicionário — a própria Merriam-Webster — e que transmite “inteligência real”.
A reação nas redes sociais
A revelação causou uma verdadeira comoção na internet, levando usuários a rirem, comentarem e até a um misto de surpresa e espanto. Uma postagem afirma: “No mundo da sujeira de IA, seja uma Merriam-Webster.” Outra brincou: “Marketing de mestre.” E uma simples resposta foi a definição de “ate” (comer): “You rn” (você agora), mostrando como a piada se espalhou.
Todo mundo foi pego de surpresa, inclusive aqueles que estavam prontos para criticar ou questionar a novidade. Muitos enalteceram a criatividade da empresa, que conseguiu transformar uma marca tradicional em símbolo de humor e inovação, ao mesmo tempo em que satirizava a própria corrida desenfreada por avanços tecnológicos.
O significado real por trás da campanha
Apesar da brincadeira, a mensagem da Merriam-Webster vai além da simples sátira. A companhia anunciou que seu próximo lançamento oficial, em novembro, será a 12ª edição do Dicionário Collegiate. A publicidade, no entanto, brinca com o conceito de inteligência artificial, usando o termo LLM de uma maneira inusitada, ressaltando sua missão de oferecer “verdadeira” inteligência, concretizada por um dicionário físico e palavras.
Repercussão e impacto
A estratégia de marketing da Merriam-Webster reforça a força de marcas tradicionais no cenário digital, mostrando que humor e criatividade podem gerar engajamento e até colocar em xeque a narrativa predominante sobre tecnologia de ponta. Como concluíram alguns usuários, “eles tinham a nossa atenção na primeira metade”.
Especialistas em comunicação apontam que a campanha consegue equilibrar inovação e tradição, reforçando que, às vezes, o mais simples — uma definição de dicionário — pode ser a forma mais poderosa de transmitir uma mensagem de inteligência genuína.
Este episódio é um exemplo claro de como o humor inteligente e uma abordagem inesperada podem transformar uma marca tradicional em protagonista da cultura digital do momento, conquistando o público e provocando reflexões sobre a verdadeira essência da inteligência.
