Numa edição da Bola de Ouro que marca o quarto século de premiação, um dos principais postulantes ao prêmio de melhor jogador do mundo é também um ícone da nova era do consumo e idolatria no futebol. Com uma temporada impressionante, contabilizando 44 participações em gols — 21 tentos e 22 assistências em 62 jogos com o Barcelona e a seleção da Espanha —, o atacante Lamine Yamal traz consigo o “hype” de um fenômeno jovem totalmente inserido no universo digital.
Um jovem que redefine a fama no futebol
Nascido em julho de 2007, Yamal é o principal nome de uma geração que viu sua carreira se desenvolver em meio à explosão dos smartphones, redes sociais e globalização digital. Nesta segunda-feira, ele chega ao Théâtre du Châtelet, em Paris, como um dos atletas que mais mobilizam a atenção na internet globalmente.
Segundo um estudo feito pela consultoria Bites, a pedido do GLOBO, o impacto de Yamal nas redes sociais supera o de seus concorrentes diretos pelo prêmio de melhor jogador, como Ousmane Dembélé, do Paris Saint-Germain (PSG), e Raphinha, do Barcelona. Yamal lidera em menções e citações, tanto nas buscas do Google quanto em redes sociais.
Comparações com craques do passado
Na primeira métrica, que avalia menções no Google (documentos, imagens, áudios e vídeos), Yamal se aproxima da popularidade de ícones como Lionel Messi e Cristiano Ronaldo, os maiores vencedores da Bola de Ouro, destacando-se dos concorrentes diretos. Segundo Manoel Fernandes, diretor da Bites, “ele possui uma dimensão digital que só podemos comparar a Cristiano Ronaldo e Messi, mas com a vantagem de ter apenas 18 anos e ser um nativo digital.”
Além de liderar em menções online, o atacante também é um gigante nas redes sociais. Com 38,6 milhões de seguidores no Instagram, Yamal ocupa a 229ª posição entre os perfis mais seguidos do mundo, superando figuras como o ex-presidente americano Barack Obama. Seus conteúdos geram, em média, 22,3 milhões de visualizações, um número consideravelmente maior que o de Neymar.
A força digital de um ícone moderno
No TikTok, Yamal é reconhecido como o jogador de futebol mais seguido do mundo, acumulando 37 milhões de seguidores. Ele utiliza a plataforma para compartilhar dancinhas, bastidores e parcerias com influenciadores, alcançando uma média de 53,6 milhões de visualizações por vídeo. Essa presença digital é complementada por um estilo de jogo que inspira edições de vídeos, uma cultura popular nas redes que combina lances de jogo com música e efeitos visuais.
A conexão de Yamal com o Brasil é notável. Durante suas férias, ele se encontrou com Neymar e foi visto vestindo a camisa do Santos no TikTok. Para Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, Yamal representa uma transformação no engajamento com os fãs. “Atletas estão sendo consumidos não só pelo que fazem em campo, mas pela vida que levam fora dele,” afirma Freitas.
Resultados que falam por si
Yamal, que é um dos jogadores mais perseguidos na plataforma de estatísticas Flashscore, é o terceiro mais seguido no recurso “Follow the player”, perdendo apenas para Cristiano Ronaldo e Messi. “Ele é o melhor encaixe entre talento, personalidade e compreensão do seu tempo desde Neymar,” analisa Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil. Com apenas 18 anos, Yamal já conquistou prêmios como o Kopa e o Golden Boy, e agora é um forte candidato ao título de melhor jogador do mundo.
No entanto, a alta visibilidade também gera consequências. O jovem jogador enfrentou polêmicas, como o episódio de seu aniversário em que ele contratou pessoas com nanismo para fins de entretenimento — algo ilegal na Espanha. O técnico do Barcelona, Hansi Flick, enfatizou a necessidade de proteger o potencial do talentoso jogador, ressaltando a importância de manter o foco em sua carreira.
À medida que Yamal se prepara para a próxima Copa do Mundo, ele carrega não apenas os desafios típicos de um jovem atleta, mas também a pressão de ser um ícone numa era digital, onde o público não se limita a apreciar seu talento no campo, mas também sua identidade e estilo de vida fora dele. O futuro é promissor para o jogador, que conta com a expectativa de que seu potencial cresça e se desenvolva ao longo dos anos.
