O Botafogo se destacou na CONFUT Sudamericana 2025, realizada em São Paulo entre os dias 2 e 4 de setembro, ao conquistar o prêmio na categoria Melhor Ação Social ou Sustentável. A campanha vencedora, intitulada “O Patrocínio que Ninguém Viu”, foi desenvolvida em parceria com a ONG Melanoma Brasil e a agência End to End. O projeto foi criado para aumentar a conscientização sobre o melanoma, o tipo mais agressivo de câncer de pele, um tema que vem ganhando relevância não só no Brasil, mas no mundo inteiro.
A campanha de conscientização
Durante a temporada, em 12 jogos, os atletas do Botafogo vestiram camisas com um detalhe quase imperceptível: uma pequena mancha posicionada na parte de trás, próxima ao número. Esse sinal passou despercebido por torcedores, jornalistas e até pelos próprios jogadores, representando assim a natureza silenciosa e invisível do melanoma.
O alerta sobre a condição foi revelado apenas após a sequência de partidas. Em uma ação impactante nas redes sociais, o clube lançou a hashtag #SeLigaNasCostas, ressaltando a importância de check-ups dermatológicos. A mensagem foi clara e poderosa: “12 jogos com essa mancha na camisa do Fogão e você não viu. O melanoma também se esconde. Faça um check-up de pele”, escreveu o Botafogo em suas plataformas.
Premiação e reconhecimento
Além de conquistar a categoria de Melhor Ação Social ou Sustentável, o Botafogo também levou para casa outros quatro troféus durante a premiação. Entre os prêmios, destacam-se Melhor TV de Clube, e os reconhecimentos pessoais nas categorias Profissional de Scout, Profissional de Recursos Humanos e Profissional de Finanças. A agência End to End, co-criadora da campanha, também foi laureada, reforçando a colaboração eficaz entre as instituições.
Bruno Brum, Chief Marketing Officer da End to End, expressou orgulho pelo reconhecimento e enfatizou a importância da comunicação no futebol: “Mais do que comunicar, o futebol tem o poder de transformar e de alertar para questões de saúde que muitas vezes passam despercebidas. Essa campanha mostrou que a criatividade pode salvar vidas, e é motivo de enorme orgulho ver esse trabalho sendo reconhecido em um evento tão relevante para a indústria do futebol”.
Impacto da campanha na sociedade
A ação do Botafogo para a conscientização sobre o melanoma, além de ser uma estratégia publicitária eficaz, se revela uma importante iniciativa de saúde pública. O melanoma é um câncer que pode ser prevenido, e a detecção precoce é crucial para o tratamento eficaz. Com isso, o clube não apenas trouxe visibilidade a um tema sério, como também engajou a torcida e a comunidade em torno de uma causa de grande relevância.
Através da criatividade, o Botafogo conseguiu inserir a mensagem de saúde em um contexto esportivo, tornando a conscientização sobre o câncer de pele parte da narrativa do futebol. Essa inovação pode servir de exemplo para outros clubes e organizações esportivas, demonstrando como o esporte pode ser uma plataforma poderosa para promover questões sociais e de saúde.
Essa vitória no Prêmio CONFUT 2025 representa não apenas um reconhecimento à criatividade do Botafogo e suas parcerias, mas também um passo importante na luta pela conscientização e prevenção do melanoma. O futebol, com sua grande audiência e influência, pôde amplificar uma mensagem que, de outra forma, poderia ter passado despercebida.
A repercussão da campanha e dos prêmios conquistados deve estimular outras iniciativas semelhantes, elevando a importância da saúde em meio ao universo esportivo. O Botafogo reafirma, assim, seu compromisso não apenas com o desempenho em campo, mas também com o papel social que pode desempenhar na sociedade.
O sucesso na CONFUT 2025 acrescenta mais um capítulo à história do Botafogo, provando que, quando bem usadas, as plataformas do esporte tornam-se aliadas poderosas na conscientização e transformação social.
