Os novos mini Labububu, lançados pela fabricante chinesa Pop Mart na última quinta-feira, esgotaram quase instantaneamente tanto na China quanto nos principais mercados internacionais, após o anúncio da novidade. A forte procura pelos bonecos de pelúcia com rostinho de vinil evidencia a continuidade do entusiasmo dos consumidores pela franquia, que já virou uma febre mundial.
Sucesso de vendas impulsiona lucros e valor da Pop Mart
A popularidade do lançamento fez com que as ações da Pop Mart fechassem em queda de 0,6% na sexta-feira, após oscilar entre ganhos e perdas. Segundo Richard Lin, analista da SPDB International Holdings, o mercado já havia precificado a alta na demanda pelos mini Labubu, especialmente após o fundador da empresa, Wang Ning, anunciar a nova linha. A estratégia de aumentar a oferta durante o lançamento parece ter sido eficiente para sustentar o ritmo de vendas.
Escassez, colecionismo e forte presença nas redes sociais
Os modelos padrão, com cerca de 10,5 centímetros e disponíveis por 79 yuans (aproximadamente US$ 11), rapidamente foram adquiridos em plataformas como WeChat e na loja online da Pop Mart. A demanda por unidades veio acompanhada de reclamações de alguns consumidores sobre problemas de qualidade, como cabeças tortas e orelhas desalinhadas, o que ainda não levou a um posicionamento oficial da empresa.
Nas redes sociais chinesas, fãs exibem as bonecas novas e trocam dicas para conseguir as cores desejadas. A febre também fez surgir cópias falsificadas, levando a Polícia da China a desarticular uma organização criminosa de venda ilegal de versões piratas das bonecas. Como nos anos 1990, a mania dos Labubu é comparada à dos Beanie Babies, popularidade que alimenta a corrida pelo colecionismo e especulação de preços.
Mercado paralelo e estratégias de revenda
Em plataformas de comércio paralelo como Xianyu e Dewu, as novas modalidades especiais vêm sendo vendidas por valores acima do preço oficial. Um revendedor de Pequim, Xiaolei Wang, adquiriu um kit de 14 bonecos por 2.600 yuans (US$ 363) e pretende vendê-los por cerca de 1.700 yuans (US$ 238), com lucro de aproximadamente US$ 84. Nos mercados internacionais, como os Estados Unidos, o mini Labubu é comercializado por US$ 22,99, quase o dobro do preço na China.
O impacto do sucesso das bonecas na estratégia da Pop Mart é evidente: a marca mantém seu crescimento expressivo, registrando lucros semestrais acima do esperado e elevando seu valor de mercado para HK$ 433 bilhões (cerca de US$ 55,6 bilhões). Empresas e colecionadores continuam disputando e valorizando as bonecas, reforçando sua posição no mercado de cultura pop e brinquedos de edição limitada.
Projeções e perspectivas futuras
Embora ainda não haja uma estimativa precisa do impacto financeiro do lançamento, analistas como Jeff Zhang, da Morningstar, acreditam que o efeito deve ser positivo, especialmente no mercado internacional. A estratégia de lançar versões menores visa atrair consumidores que preferem acessórios menores, como pingentes para celular, ampliando o alcance da marca.
A popularidade também é evidenciada por campanhas globais, como fila quilométrica em Berlim para adquirir as bonecas, viralizando nas redes sociais. A alta demanda, combinada com a edição limitada e a estratégia de marketing com influenciadores e celebridades, promete manter o efeito de escassez e exclusividade que impulsiona a febre dos Labubu.
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