A coleção de brinquedos colecionáveis Labubu, criada pelo artista e ilustrador Kasing Lung, conquistou o mundo em 2023, impulsionada por uma parceria com a gigante chinesa Pop Mart. O personagem, conhecido por dentes afiados, orelhas pontudas e jeito travesso, inicialmente surgiu em livros inspirados na mitologia nórdica e, posteriormente, se tornou um ícone de moda e cultura pop, estampando bolsas, mochilas, cintos e até retrovisores de carros.
De fenômeno de redes sociais a gigante do mercado
O sucesso do Labubu foi potencializado por celebridades como Rihanna, Dua Lipa e Kim Kardashian, mas quem realmente deu o impulso final foi a estrela do K-pop Lisa, do grupo Blackpink. Com suas postagens, ela levou o personagem às redes sociais, onde vídeos de unboxing e looks inspirados no monstrinho multiplicaram seu alcance. Hoje, o Labubu é considerado um acessório de moda pop.
Segundo informações da Fonte, a Pop Mart atingiu valor de mercado superior a R$ 255 bilhões, superando a mineradora Vale, avaliada em R$ 243 bilhões. Em 2024, a receita da empresa saltou de R$ 4,8 bilhões para R$ 10 bilhões, com a linha “The Monsters”, protagonizada pelo Labubu, respondendo por 25% do faturamento total.
Dados financeiros impressionantes
O crescimento continuou em 2025, com uma alta de 204% na receita do primeiro semestre, atingindo 13,88 bilhões de yuans (R$ 10,6 bilhões). Além disso, o lucro líquido disparou 397%, chegando a 4,57 bilhões de yuans (R$ 3,5 bilhões), refletindo a forte demanda pelo personagem.
Expansão e estratégias comerciais
Para atender à crescente demanda, a Pop Mart intensificou sua produção e fortaleceu a distribuição por meio de lojas físicas, online e máquinas de “blind box”. Atualmente, a marca possui 140 lojas no exterior e planeja abrir mais de 200 até o fim do ano, com foco no mercado norte-americano.
A estratégia inclui lançamentos especiais e versões temáticas de Labubu em datas comemorativas e épocas sazonais, garantindo o interesse dos consumidores e consolidando a presença do personagem no cenário global.
A expansão da Pop Mart demonstra como uma criação artística pode se transformar em um fenômeno cultural e econômico de grande escala, atraindo investidores e reforçando sua posição no mercado mundial de brinquedos colecionáveis.
