Neste domingo (17), completa-se um ano da morte de Silvio Santos (1930–2024). O apresentador, além de fundador do SBT, sempre foi amado pelo público brasileiro. Em sua emissora, ele cuidava de todos os detalhes, desde a programação até sugestões sobre as roupas que os apresentadores deveriam usar.
Desafios enfrentados na audiência
Após 12 meses sem seu patriarca, a TV da Anhanguera atravessa uma fase complicada em termos de audiência. Atualmente, o canal está sob o comando de Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos e atual presidente da emissora.
Apesar das reestruturações e da preparação das herdeiras para assumir o controle da empresa, o desgaste na audiência, que já vinha sendo percebido, se intensificou com a ausência do empresário. Além da saída de diretores veteranos, várias áreas foram reformuladas, e mudanças bruscas ocorreram na programação.
Reestruturação e novos rumos
O principal objetivo das transformações é estabilizar o canal e reconquistar a vice-liderança, atualmente ocupada pela TV Record. Em alguns momentos, o SBT chega a ficar atrás até da Band.
A faixa nobre da emissora, que obteve grande sucesso a partir de 2012 com novelas como Carrossel, Chiquititas, Cúmplices de um Resgate e As Aventuras de Poliana, passou a enfrentar dificuldades de audiência após a pandemia. A Caverna Encantada deixou o horário das 20h30, foi editada e substituída pela mexicana As Filhas da Senhora Garcia.
Pontos positivos da programação atual
Embora o canal esteja passando por um período desafiador, há pontos positivos a serem destacados. O Domingo Legal, com Celso Portiolli, vai muito bem na audiência, chegando a liderar contra a Globo em alguns momentos. O Programa Silvio Santos, agora apresentado por Patrícia Abravanel, também mantém a vice-liderança e, por vezes, ameaça a liderança da concorrência.
Celso e Patrícia têm sido os principais destaques da emissora aos domingos, sendo responsáveis pelos melhores resultados no Ibope.
Demissões e mudanças importantes
Recentemente, o SBT demitiu Carolina Gazal, diretora de produção multiplataforma e uma das responsáveis pela criação do streaming +SBT. O projeto, que visava levar o conteúdo do canal para o digital, acumulou um prejuízo estimado em R$ 70 milhões.
O futuro do SBT
Com inúmeras mudanças em curso, o SBT enfrenta um período de transição delicado. Em meio a desafios internos e à forte concorrência, o canal tenta equilibrar tradição e inovação, na esperança de retomar o protagonismo que marcou sua trajetória ao longo das últimas décadas.
Conforme a emissora enfrenta este ano desafiador, vale a pena observar as estratégias que serão implementadas por Daniela Beyruti e sua equipe para tentar reverter a situação e como o legado de Silvio Santos pode influenciar as decisões futuras.
