Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028, que ocorrerão em Los Angeles, marcarão um marco histórico no mundo esportivo: a cidade americana será a primeira a vender os direitos de nomeação de suas instalações. Essa decisão, divulgada na última quinta-feira pelo Comitê Organizador LA28, representa uma mudança significativa na política do Comitê Olímpico Internacional (COI), que até então não aceitava esse tipo de comercialização.
Mudanças inovadoras na abordagem comercial
O plano inclui a venda de direitos de nome para até 19 instalações temporárias e vários locais permanentes, como o moderno SoFi Stadium e o Intuit Dome. O presidente da LA28, Casey Wasserman, comentou sobre a importância dessa decisão, afirmando: “O anúncio histórico cria o primeiro programa de direitos de nomeação de instalações na história olímpica e paralímpica”. Este movimento promete não apenas gerar uma nova fonte de receita, mas também implementar um modelo comercial inovador que pode beneficiar todo o Movimento Olímpico.
Interesse dos patrocinadores
Até o momento, a mudança já chamou a atenção de pelo menos dois patrocinadores importantes. O Honda Center expressou interesse em manter seu nome na Arena durante os Jogos, e o Comcast Squash Center está se preparando para ser a primeira instalação temporária a adotar essa nova prática. Essas parcerias representam um passo em direção a jogos mais sustentáveis financeiramente, aumentando a viabilidade de um evento totalmente financiado com recursos privados e sem a necessidade de novas construções, conforme explica Wasserman.
Impactos financeiros e orçamentários
A movimentação em torno da venda de naming rights está intimamente ligada à saúde financeira dos Jogos. A estimativa é que essa venda de direitos possa ajudar a cobrir parte do orçamento, estipulado em US$ 7,1 bilhões. Wasserman mencionou que o valor pode ser significativo, possivelmente atingindo noves dígitos, dependendo da instalação e da localização. A adição dessa nova fonte de receita poderá ser um recurso valioso para a LA28, conforme aponta o LA Times.
Reações a essa nova política do COI
Essa nova abordagem representa a primeira vez que o COI permitirá uma maior exposição de marcas nas instalações olímpicas, algo que vem sendo solicitado por patrocinadores nos últimos anos. Embora o COI tenha avançado lentamente nesse aspecto — com uma maior integração de patrocinadores prevista para os Jogos de Paris 2024 — a iniciativa de Los Angeles marca um ponto de virada para o futuro dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos.
Wasserman também garantiu que, apesar das novas oportunidades de naming rights, as políticas de ambiente limpo ainda serão respeitadas nas demais áreas, garantindo que a experiência olímpica não seja comprometida pela comercialização excessiva.
A agenda dos Jogos de 2028
Os Jogos Olímpicos de Los Angeles estão programados para acontecer entre 14 e 30 de julho de 2028, seguidos pelas Paralimpíadas, que ocorrerão de 15 a 27 de agosto. Com as novidades em termos de mercadologia e patrocínio, espera-se que esses Jogos sejam lembrados não apenas pelas suas competições atléticas, mas também pela maneira como estão redefinindo a relação entre esportes e negócios.
À medida que se aproxima a data, as expectativas em torno da forma como essa nova filosofia será recebida pelo público e pelos atletas só aumentam. A LA28 representa um modelo de negócios mais flexível e adaptável, que pode potencialmente moldar o futuro dos eventos olímpicos em todo o mundo.
