Nesta semana, Gwyneth Paltrow foi oficialmente anunciada como porta-voz temporária da empresa de tecnologia Astronomer, após a viralização de um episódio polêmico envolvendo o Coldplay e seu ex-marido, Chris Martin. A contratação ocorre num contexto de alta exposição midiática e de respostas estratégicas ao escândalo.
Polêmica no show do Coldplay e a reação de Gwyneth Paltrow
Durante uma apresentação do Coldplay, Chris Martin destacou fãs na tela gigante quando, de repente, a câmera capturou dois indivíduos se envolvendo de forma íntima na plateia. Percebendo estar sendo filmados, eles se esconderam rapidamente. Martin brincou dizendo que estavam ” tendo um caso”.
Na sequência, Gwyneth Paltrow divulgou um vídeo em sua conta na plataforma X (antigo Twitter), anunciando sua nova função na Astronomer. Ela afirmou que seria uma “porta-voz temporária”, destacando que a companhia possui mais de 300 funcionários. “Estou aqui para responder às perguntas mais comuns sobre a Astronomer”, comentou Gwyneth.
A estratégia de branding da startup diante da crise
Segundo análises de especialistas em marketing, a decisão da Astronomer de envolver Gwyneth Paltrow foi uma jogada inteligente para transformar uma situação de crise em oportunidade. “Transformar um escândalo do CEO em uma ação de PR com a ex-esposa de Chris Martin é uma jogada de mestre”, afirmou Thiago Almeida, especialista em comunicação corporativa.
Nas redes sociais, a reação foi majoritariamente positiva. Muitos usaram termos como “genial” e “brilhante” para descrever a estratégia da empresa. Um tweet com mais de 4 mil curtidas comentou: “Isso não é marketing, é magia pura”.
Repercussão e futuro da campanha
Internautas destacaram que a escolha de Gwyneth Paltrow reforça a imagem de uma equipe de comunicação criativa e ousada. Comentários no Reddit, por exemplo, elogiaram a manobra como “uma resposta de crise muito bem feita” e “uma jogada hilariante”.
Espera-se que a estratégia de posicionamento continue ganhando destaque nas próximas semanas, com a plataforma fortalecendo sua presença digital e aproveitando a exposição na mídia. Além disso, o episódio reacende o interesse pela relação entre Chris Martin e Gwyneth, que se divorciaram em 2014, mas continuam ligados às novidades do universo musical e de celebridades.
Possíveis desdobramentos
O CEO da Astronomer ainda não se pronunciou publicamente sobre a contratação de Gwyneth, mas a repercussão gerou comentários de que a marca conseguiu transformar um episódio desconfortável em uma oportunidade de destaque. Especialistas acreditam que a continuidade da campanha deve focar na criatividade e na autenticidade para manter o engajamento.
