Na semana passada, Sydney Sweeney foi revelada como a nova rosto da campanha de jeans da American Eagle, cujo slogan é “Sydney Sweeney has great jeans”. A frase é um trocadilho com “great genes” (órgãos genéticos), gerando debates acalorados online.
Reação e críticas à campanha de Sydney Sweeney
Alguns usuários questionaram a hipersexualização da imagem de Sydney, especialmente por seu público-alvo ser majoritariamente feminino, segundo críticos. Além disso, outros apontaram que o slogan “great genes” poderia soar como um estímulo a ideias de eugenia, especialmente dada a ascensão de discursos de teor eugenista na política atual.
Neste contexto, Sydney se posiciona numa situação delicada, uma vez que suas imagens têm sido usadas por grupos anti-woke, embora ela mesma tenha mantido uma postura política neutra. Em entrevistas anteriores, a atriz afirmou: “Não posso fazer muito. Acho importante estar ciente de tudo e usar essa informação do jeito que eu puder. Mas estou sendo só eu mesma.” (Fonte: NME).
Referências a campanhas clássicas e polêmicas
A campanha de Sydney faz alusão a um anúncio de 1980 de Brooke Shields para Calvin Klein, onde ela dizia: “O segredo da vida está escondido no código genético”. Assim como o de Shields, o anúncio de Sweeney mostra a atriz deitada usando um jeans, reforçando a referência nostálgica do marketing.
Porém, os anúncios de Brooke Shields causaram grande controvérsia na época, pois ela tinha apenas 15 anos. Desde então, ela admitiu ter sido ingênua quanto às conotações sexuais das campanhas e afirmou que ainda se orgulha do resultado, considerando o debate uma “ridicularidade” (Fonte: Vogue).
Envolvimento com causas sociais e interpretações controversas
Outro aspecto da campanha que chamou atenção foi a ligação com a luta contra a violência doméstica. Segundo nota oficial da American Eagle, uma das peças de roupa apresenta uma estampa de borboleta nas costas, simbolizando a causa. Além disso, 100% do valor arrecadado pela venda do modelo “The Sydney Jean” será doado à Crisis Text Line, organização que oferece suporte psicológico gratuito 24 horas por dia.
Essa iniciativa gerou algum desconforto, já que a associação da peça a uma causa social foi vista por alguns como estratégia de marketing controversa ou oportunista.
Qual o impacto dessa campanha na imagem de Sydney Sweeney?
O debate em torno da campanha continua, com opiniões divididas entre críticas à abordagem provocativa e reconhecimento do uso consciente de uma plataforma de destaque. A American Eagle ainda não se pronunciou oficialmente sobre as controvérsias, embora tenha sido contactada pela BuzzFeed para comentários.
Como a discussão segue em alta, a campanha de Sydney Sweeney serve como exemplo de como estratégias de marketing podem provocar reações polarizadas no cenário atual. Resta saber como essa história se desenvolverá nas próximas semanas.
