Na semana passada, Sydney Sweeney foi anunciada como nova rosto da campanha de jeans da American Eagle. O slogan, “Sydney Sweeney has great jeans” — uma brincadeira com “great genes” — não passou despercebido na internet, gerando reações mistas e forte críticas.
Controvérsia e interpretações sobre a campanha de Sydney Sweeney
As peças publicitárias apresentam Sydney com frases como “Minha composição corporal é determinada pelos meus genes”, seguidas por referências a atributos genéticos e, de forma mais audaciosa, uma menção à genética ligada aos traços humanos. Dois vídeos, que circulam amplamente nas redes, focam nesta linha de raciocínio, embora não estejam nas páginas oficiais da marca.
De um lado, críticas apontam para a hipersexualização da atriz, especialmente porque o público-alvo da campanha é majoritariamente feminino. Do outro, há preocupações acerca da frase “great genes”, pois alguns interpretam como um possível resquício de discursos eugenistas, especialmente em um momento de maior sensibilidade social em torno desses temas. Segundo analistas, há uma leitura mais política e social por trás dessas palavras.
Repercussão nas redes sociais e posicionamento de Sydney Sweeney
Apesar de Sydney manter-se afastada de posicionamentos políticos, a sua imagem tem sido alvo de interpretações diversas, inclusive por grupos anti-woke, que distorcem sua associação às campanhas. Recentemente, ela afirmou que seu papel na mídia muitas vezes exige aceitar o que há de ser interpretado a seu respeito, resumindo sua postura como “só sendo ela mesma”.
Versão inspirada em anúncios clássicos e controvérsia histórica
A campanha remete ao icônico anúncio de Brooke Shields para Calvin Klein, de 1980, onde a jovem, com apenas 15 anos, dizia que “Nada está entre ela e seus calvin klein” — o que na época gerou enorme escândalo. Brooke, anos depois, admitiu ter sido ingênua quanto às conotações sexuais da campanha, embora defenda que ela foi um sucesso que impulsionou a marca.
Mensagem de combate à violência doméstica e ações sociais
Um aspecto pouco divulgado, porém importante, é o uso de um símbolo de borboleta na peça de roupa, que representa o combate à violência doméstica. Segundo comunicado oficial da American Eagle, 100% da receita do jeans “The Sydney Jean” será doada à Crisis Text Line, que oferece apoio psicológico gratuito e confidencial. Assim, a campanha também busca sensibilizar para causas sociais.
Especialistas avaliam que a estratégia de mesclar provocações com iniciativas de responsabilidade social é uma jogada inteligente, embora arriscada, para gerar buzz e aumentar o engajamento da marca. Ainda assim, a controvérsia mostra o quão delicadas e polarizadas as campanhas envolvendo jovens celebridades podem ser atualmente.
Perspectivas para a marca e o futuro da campanha
Até o momento, a American Eagle não se posicionou oficialmente sobre as críticas, mas o impacto da campanha reforça a importância de que marcas e celebridades avaliem cuidadosamente suas mensagens diante do clima social e político atual. A repercussão poderá influenciar futuras estratégias de publicidade, seja para evitar mal-entendidos ou para abraçar debates relevantes.
