No fim da semana passada, Sydney Sweeney foi revelada como nova rosto da campanha de jeans da American Eagle. O slogan, “Sydney Sweeney has great jeans”, é um trocadilho com “great genes”, que em português significa “ótimos genes”. A publicidade apresenta cenas em que a atriz faz comentários sobre genética e calças jeans, mas alguns detalhes têm gerado controvérsia.
Reações e críticas à campanha de Sydney Sweeney
Algumas das críticas mais recorrentes questionam a hiper sexualização de Sydney em alguns anúncios, embora ela seja o foco de uma audiência predominantemente feminina. Além disso, o trocadilho “great genes” tem sido interpretado por críticos como potencialmente problemático, devido ao aumento recente de discursos considerados eugenistas na política mundial.
Na campanha, há uma abordagem que remete a uma antiga publicidade da Calvin Klein, de Brooke Shields, na qual a jovem falava sobre a importância dos genes na formação do ser humano. Essa ligação gerou reações mistas, já que o anúncio de Shields, feito aos 15 anos, foi considerado extremamente controverso na época.
Sydney e sua postura perante as críticas
Sydney Sweeney mantém uma postura neutra diante das controvérsias. Em declarações passadas, ela comentou: “Não há muito o que fazer… Acho importante estar atenta a tudo e usar essa informação da melhor forma possível. Mas no final das contas, só estou sendo eu mesma”.
Deputado de mensagens sociais e propósito da campanha
Além das críticas de cunho social, a campanha também traz uma mensagem de conscientização contra a violência doméstica. De acordo com nota oficial da American Eagle, uma motificação de borboleta na parte de trás da calça representa esse combate, e 100% do valor arrecadado nas vendas da “The Sydney Jean” será doado ao Crisis Text Line, ONG que oferece suporte emocional gratuito 24 horas por dia.
Efeitos e reações à campanha continuam a se espalhar, com muitos questionando a estratégia de marketing e o impacto das mensagens implícitas.
Repercussão histórica e opiniões especializadas
A publicidade de Sydney remete a uma tradição de campanhas marcantes dos anos 1980, como as de Brooke Shields, que também enfrentaram críticas por sua sexualização precoce. Shields afirmou, posteriormente, que era ingênua sobre as conotações sexuais dos anúncios, e que se orgulhava do sucesso que tiveram.
Enquanto isso, a publicidade de Sydney também está sendo analisada à luz de debates atuais sobre padrões de beleza, consentimento e diversidade.
Futuro e possíveis desdobramentos
A American Eagle ainda não se manifestou oficialmente sobre as críticas, e a campanha segue gerando discussões na internet. Observadores levantam a hipótese de que o posicionamento da marca e da atriz poderão definir a percepção pública do projeto a longo prazo.
De qualquer forma, o caso evidencia como estratégias de marketing podem se transformar em debates culturais e políticos, especialmente quando envolvem figuras públicas e mensagens sensíveis.
