A fabricante francesa BIC, que neste ano comemora os 75 anos da icônica caneta Bic Cristal, tem se preparado para fortalecer sua presença no Brasil por meio de inovação, expansão de produção e estratégias de marketing. O foco envolve também o aumento de market share no segmento de produtos para colorir, que hoje responde por 12% do portfólio no país, impulsionado pela febre dos livros de colorir.
Estratégias de inovação e conquista de jovens
Rodrigo Iasi, que assumiu o comando do marketing da BIC Brasil e Argentina neste ano, destacou que um dos principais desafios é conquistar jovens das gerações Z e Alpha, que valorizam criatividade e autoexpressão. Para isso, a marca aposta na revitalização da linha Bic Kids, com produtos mais coloridos, macios e acessíveis, incluindo lápis de cor e canetinhas hidrográficas.
“Queremos acompanhar essa jornada desde cedo, oferecendo produtos que estimulem a imaginação, com a qualidade e custo-benefício que só a Bic pode oferecer”, afirmou Iasi. A estratégia combina investimentos em marketing, inovação no portfólio e expansão dos canais de venda.
Relançamento de linhas e novos produtos
Na última temporada de volta às aulas, a Bic relançou a linha de colorir, com melhorias, mais cores e maior maciez. Os produtos da linha Bic Kids, por exemplo, já integram este esforço de inovação. Além disso, a empresa planeja ampliar sua linha de produtos importados, como os lápis de cor premium vindos do Vietnã, com produção que deverá ser internalizada até 2027 na fábrica de Manaus, facilitando custos e logística.
Expansão da produção local até 2027
Com o Brasil representando a segunda maior operação global do grupo, a Bic tem planos de investir na ampliação da produção na fábrica de Manaus. A previsão é iniciar a fabricação de linhas de canetas e marcadores de maior valor agregado, incluindo Bic 4 Cores e canetas hidrográficas, beneficiando o mercado interno e a América Latina.
Atualmente, 85% da produção da unidade é destinada ao mercado brasileiro, enquanto 15% são exportados para países vizinhos. Segundo Iasi, a internalização da produção visa reduzir custos, agilizar entregas e oferecer produtos mais acessíveis.
Perspectivas de crescimento e criatividade
Nos últimos cinco anos, a Bic investiu cerca de R$ 150 milhões na fábrica em Manaus e prevê novos aportes à medida que fortalecer suas operações no Brasil. Para marcar a presença na publicidade, a marca ganhou destaque com uma campanha premiada no Cannes Lions, cujo projeto, criado pela agência VLM, envolveu um robô guiado por inteligência artificial (IA) reescrevendo o clássico “Romeu e Julieta” com uma Bic Cristal Dura+. O resultado foi uma obra de 212 páginas, produzida em 20 dias, que recebeu um Leão de Prata em Design e um Bronze em Industry Craft.
De acordo com Iasi, a iniciativa reforça o compromisso da empresa com inovação e criatividade, além de ampliar a visibilidade da marca no Brasil. As ações também visam potencializar a participação no segmento de papelaria, atualmente responsável por 30% do faturamento local, equivalente a linhas de isqueiros e lâminas.
Mais informações sobre as estratégias da Bic e os novos rumos da empresa podem ser acessadas na matéria completa no GLOBO.
