No início deste ano, a nova chefe da MSNBC, Rebecca Kutler, causou um impacto notável com grandes mudanças na grade de programação. Em um ambiente onde os telespectadores se apegaram a seus apresentadores favoritos, essas alterações redundaram em algumas reações negativas tanto de espectadores quanto de estrelas da própria rede. O objetivo de Kutler era claro: dar uma nova cara à emissora e reverter a queda no número de telespectadores em um canal de notícias progressista. No entanto, os números iniciais mostram que a transição está lenta, levantando questões sobre o futuro da rede e suas novas atrações.
A estreia de novos programas e seus impactos nas audiências
Em agosto, a MSNBC estreou “The Weeknight”, um programa de variedades apresentado por Michael Steele, Symone Sanders-Townsend e Alicia Menendez. Entretanto, os dados entre 5 de maio e 29 de junho revelaram que o novo programa tem registrado uma média de 828 mil telespectadores, com apenas 84 mil na faixa etária de 25 a 54 anos, muito abaixo do que sua antecessora “The ReidOut” havia alcançado no ano anterior. Esses números representam uma queda de 31% em relação ao total de telespectadores e de 35% no público-alvo mais desejado pelos anunciantes.
Na faixa das 21h, “Alex Wagner Tonight” foi substituído por “The Briefing com Jen Psaki”, que teve uma média de 1,019 milhão de telespectadores, com uma diminuição de 17% no total e 28% no público-alvo em relação ao mesmo período de 2022. É importante notar que o programa da MSNBC contava com painéis com nomes como Rachel Maddow que, no ano passado, atraíram uma audiência significativa devido ao julgamento histórico de Donald Trump. Ao ajustar os números para refletir esses fatores, as quedas se tornam um pouco menos dramáticas, mas ainda assim desanimadoras.
Expectativa e desempenho em meio a um cenário de notícias agitado
Apesar da queda inicial, começam a surgir alguns sinais de recuperação para Jen Psaki. O programa mostrou um crescimento de 17% no público da faixa etária de 25 a 54 anos em junho, quase dobrando a audiência total de 9h da CNN. Além disso, a nova atração tem superado seu antecessor, apresentando um aumento de 11% no total de telespectadores e 5% no público-alvo. Porém, mesmo com esses resultados animadores, ambas as faixas horárias ainda permanecem abaixo do desempenho do ano passado, e a MSNBC enfrenta desafios significativos para revitalizar a sua audiência.
O cenário atual da mídia de notícias
A situação da MSNBC não é um caso isolado, já que outras emissoras de notícias a cabo também enfrentam quedas. A CNN, por exemplo, tem registrado uma diminuição de 8% na audiência de Erin Burnett OutFront na faixa das 19h. Contudo, a MSNBC sofre um impacto maior, tendo testemunhado quedas superiores a 30% nesta mesma faixa. O contexto é desafiador, e a fadiga com as notícias pode estar contribuindo para essa queda. Depois da tumultuada reeleição de Trump, muitos espectadores progressistas se desconectaram ou reduziram seu consumo de notícias, o que afeta toda a indústria.
Patenteado e os desafios futuros
Enquanto 2025 promete ser um ano movimentado para as notícias, com a presidência de Trump gerando grandes manchetes, a questão que fica é por que a MSNBC ainda não conseguiu atrair essa audiência crescente terrorífica perante a incerteza política. Além dos resultados decepcionantes de sua programação, a MSNBC enfrenta desafios significativos em sua transmissão e organização das faixas horárias, as quais têm se mostrado críticas para alcançar uma maior audiência.
Embora as avaliações iniciais não sejam animadoras, os executivos da televisão estão cientes de que é preciso dar tempo para que novos programas se estabeleçam. A construção de hábitos em torno de novas atrações pode levar meses, e, portanto, é cedo para afirmar o sucesso ou fracasso das jogadas de Kutler na grade de programação. O que está claro é que a audiência da MSNBC tem um longo caminho a percorrer, e mudanças rápidas podem não ser o suficiente para recuperar a confiança dos telespectadores.
Com a expectativa de novas atualizações e mudanças em sua estratégia, a MSNBC deve continuar sua busca para encontrar seu espaço e conquistar a audiência que precisa.
