Desde 2015, quando a união civil igualitária foi conquistada nos Estados Unidos, as abordagens das grandes empresas em relação ao orgulho LGBTQ+ passaram por transformações significativas. A análise dessas mudanças revela tanto avanços quanto retrocessos na cultura corporativa de inclusão e apoio à comunidade.
Mudanças na forma de mostrar apoio ao orgulho LGBTQ+ ao longo de uma década
Campanhas públicas e ações de destaque
Em 2015, empresas como Target e Facebook marcaram forte presença em Pride. A Target lançou a campanha #TakePride, com um vídeo de 80 segundos que celebrava o orgulho de ser quem se é, reforçando um compromisso de ano todo. Facebook superimpostava arco-íris nas fotos de usuários, apoiando a causa visivelmente e com celebridades apoiando publicamente a união civil.
Na mesma época, marcas como Google e Coca-Cola inovaram ao criar campanhas que destacavam a diversidade, incluindo anúncios com pessoas trans e famílias LGBTQ+, fortalecendo uma narrativa de inclusão e respeito.
O que mudou em 2025?
Hoje, o cenário mudou drasticamente: Target, por exemplo, mantém uma coleção de roupas e artigos para casa com temática Pride, porém com menor destaque social e presença digital. A empresa é patrocinadora platinum de Pride em Nova York, mas não divulga tanto suas ações em plataformas como Instagram.
Tesla, que em 2015 exibiu um carro com arco-íris e mensagem de igualdade, atualmente não participa de ações públicas de Pride. Elon Musk, seu CEO, tem feito postagens contrárias a movimentos “woke”, refletindo uma postura mais conservadora.
Facebook e Google também tiveram mudanças. Facebook eliminou eventos de Pride de seus aplicativos, enquanto o Google, que em 2015 tinha campanhas comemorativas inclusive de cultura LGBTQ+, atualmente apresenta doodles temáticos de gênero ou música, mas sem o mesmo impacto de antes.
Retrocessos na visibilidade corporativa
Outro exemplo de mudança foi a relação de marcas com o apoio formal à comunidade LGBTQ+. Coca-Cola, que em 2015 celebrou a diversidade com um anúncio apresentando uma família queer, mantém presença em Pride, mas sem as ações de destaque anteriores.
Algumas empresas, como a Anheuser-Busch, optaram por não renovar patrocínios tradicionais como o PrideFest de St. Louis, após décadas de apoio, refletindo uma possível preferência por ações mais discretas ou a atuação de um clima mais conservador no cenário empresarial.
Declínio do apoio de grandes marcas
McDonald’s, Starbucks e outras corporações também redimensionaram sua visibilidade em Pride. Starbucks, que em 2015 levantou a bandeira do orgulho em sua sede, agora mantém eventos limitados e foco em ações regionais. Nivea e MAC, que marcaram presença com campanhas de apoio, tiveram durante esse período ajuste na visibilidade ou até redução de ações públicas.
O que esses movimentos indicam para o futuro?
As mudanças na abordagem das marcas revelam uma polarização cultural maior. Enquanto algumas continuam apoiando o orgulho LGBTQ+ de forma pública e símbolo de inclusão, outras optam por uma postura mais cautelosa ou mesmo de silêncio, possivelmente em resposta ao contexto político e social mais conservador de alguns países ou regiões.
Especialistas apontam que, apesar dos reveses, há uma consciência maior sobre o impacto de uma postura genuína. “A autenticidade no apoio às comunidades LGBTQ+ é essencial para fortalecer marcas inclusivas,” analisa Laura Oliveira, especialista em comportamento de consumo.
Perspectivas para a próxima década
A tendência indica que as ações corporativas de apoio à diversidade podem evoluir, buscando equilíbrio entre visibilidade e autenticidade. O impacto dessa mudança de década para as marcas será definido pelo modo como responderão às expectativas sociais de inclusão genuína versus interesses comerciais.
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