O astro do Santos, Neymar, mostrou que, além de ser um craque dentro de campo, tem uma visão forte sobre negócios ao solicitar 17 registros de marcas ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) no primeiro semestre de 2025. De acordo com um levantamento realizado pela Avance Propriedade Intelectual, os pedidos foram feitos por meio da empresa do atacante, a Neymar Sport e Marketing LTDA, também conhecida como N.R. Sports.
No mesmo período em que fez esses registros, Neymar participou de 12 partidas oficiais pelo Santos, onde marcou três gols e enfrentou duas lesões. Isso demonstra uma atitude focada em expandir sua marca pessoal, mesmo em um intervalo que não foi o melhor para sua carreira esportiva.
A estratégia de branding de Neymar
Os pedidos de registro de Neymar vão além do simples uso do nome “NEYMAR JR”. Eles incluem logotipos que representam suas silhuetas, além de expressões populares como “O PAI TÁ ON”. Essa iniciativa abrange uma variedade de produtos e serviços, incluindo vestuário, calçados, artigos esportivos, equipamentos de musculação, publicidade, acessórios, joias, bijuterias e itens de papelaria, como lápis e cadernos. Ao todo, a empresa de Neymar já solicitou 80 pedidos e registros de marca ao longo dos anos.
Entre as marcas que já foram concedidas pelo INPI, destacam-se “Neymar JR”, “NJR”, “INJR Instituto Projeto Neymar JR”, “Caos Perfeito” e “O PAI TÁ ON”. No entanto, o jogador enfrentou dificuldades com dois pedidos que foram indeferidos: um para a marca “NJR”, por questões financeiras, e outro para “O PAI TÁ ON” na categoria vestuário, devido à similaridade com um registro já existente.
O que isso revela sobre a mentalidade de Neymar?
Para Leonardo Almeida, sócio da Avance Propriedade Intelectual, a estratégia adotada por Neymar é um exemplo claro de visão empresarial. “Essa movimentação mostra como o jogador e sua equipe compreendem corretamente a marca como um ativo estratégico, passível de proteção legal e monetização”, comenta Almeida. Isso demonstra uma habilidade notável de transformar a fama esportiva em oportunidades de negócio e de garantir que sua marca seja respeitada e protegida em diferentes mercados.
Entendendo a legislação
A Lei da Propriedade Industrial (Lei nº 9.279/96) é fundamental para proteger os direitos do titular de uma marca registrada. Ela garante o uso exclusivo da marca dentro do segmento correspondente, proporcionando segurança jurídica e a capacidade de impedir o uso não autorizado por terceiros. Assim, Neymar está não apenas investindo em seu futuro, mas também assegurando que sua imagem e nome sejam utilizados de maneira apropriada.
A movimentação de Neymar no campo do registro de marcas é um sinal de que ele está cada vez mais ciente de que sua imagem vai além do futebol e que uma sólida estratégia de branding pode abrir diversas portas no mundo dos negócios.
Com o crescente número de solicitações de marcas, Neymar mostra que, mesmo em momentos difíceis dentro de campo, sua inteligência comercial permanece forte. Essa é uma lição para muitos atletas sobre como a visão de longo prazo é crucial, não apenas em suas carreiras esportivas, mas também no mundo dos negócios.
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