Melissa Vogel assume comando do Cenp e lança guia de medição de mídia tomou posse como a primeira mulher presidente do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) nesta terça-feira (5), em São Paulo. Ao lado do vice-presidente Roberto Tourinho, ela comandará a entidade até 2028 com o desafio de unificar dados do setor e promover uma gestão mais humana e colaborativa. A executiva elogiou o trabalho de seu antecessor, Luiz Lara, e destacou a importância da escuta ativa e da adaptação às transformações do mercado.
"Empatia, cuidado e intuição jamais serão acessórios. São métodos de gestão", declarou Vogel, defendendo uma liderança focada em colaboração. Ela ressaltou as mudanças impulsionadas pela tecnologia e por novos comportamentos de consumo, enfatizando a necessidade de equilíbrio e responsabilidade institucional.
Durante o evento, o Cenp lançou o Guia de Mensuração Cross Media. O documento, elaborado em parceria com agências, anunciantes e plataformas digitais, visa estabelecer diretrizes para a contagem de impressões visualizáveis e tempo de exposição, buscando maior comparabilidade e clareza em um mercado fragmentado. O guia define, por exemplo, que uma impressão visualizável só seja contabilizada após dois segundos de carregamento de 100% dos pixels.
Boaventura Júnior, coordenador do guia, explicou que o material é uma resposta à fragmentação da mensuração de mídia. "O objetivo é ser um ponto de partida, mas a agenda é contínua", afirmou.