A Autoridade Italiana da Concorrência (AGCM) abriu uma investigação contra o grupo de luxo LVMH, proprietário de marcas como Sephora e Benefit Cosmetics. A investigação apura a promoção de cosméticos adultos para crianças e adolescentes, incluindo produtos antienvelhecimento.
A AGCM suspeita que a Sephora e a Benefit Cosmetics omitiram ou enganaram consumidores sobre informações relevantes em suas lojas físicas e online. Avisos sobre produtos não destinados ou testados em menores podem ter sido insuficientes.
As empresas negam comentários, mas afirmam que cooperarão com as autoridades e cumprem as normas italianas.
A suspeita também recai sobre o uso de microinfluenciadores jovens para incentivar a compra de cosméticos, prática que pode ter estimulado o consumo de máscaras faciais, séruns e cremes antienvelhecimento por crianças de 10 a 12 anos, com potenciais riscos à saúde.
Especialistas alertam que crianças não necessitam de cosméticos, exceto produtos de higiene e protetor solar. Produtos adultos podem conter substâncias prejudiciais ao desenvolvimento hormonal e aumentar o risco de alergias.
Pesquisas indicam que o uso desses produtos pode perpetuar padrões de beleza irreais e caros. Um estudo de 2025 analisou vídeos no TikTok mostrando rotinas com múltiplos produtos, incluindo cremes antienvelhecimento, com custo médio de 145 euros.
Lojas da Sephora e da LVMH foram alvo de buscas na Itália. As investigações podem resultar em multas.