O Burger King lança nesta quinta-feira (data de veiculação) uma nova campanha publicitária no Brasil com o objetivo de provocar o McDonald's. O alvo principal é o Big Mac, o sanduíche mais famoso do concorrente. Sem mencionar diretamente o nome McDonald's, a rede de fast-food compara as dimensões do seu carro-chefe, o Whopper, com as do sanduíche rival.
A ação, produzida pela agência AlmapBBDO, ironiza o tamanho do Big Mac em um comercial que será exibido durante o intervalo da novela “Coração Acelerado”, da TV Globo. No vídeo, uma máquina reduz o tamanho do Whopper para que ele caiba em uma caixa menor, simulando a embalagem do concorrente. A peça publicitária anuncia também uma redução no preço do Whopper, de R$ 24,90 para R$ 15,90, para pedidos feitos pelo aplicativo da rede, o BK, por tempo limitado.
Uma segunda etapa da campanha prevê a exibição, na sexta-feira, de um vídeo com reações de consumidores reais ao experimentarem um fictício “Small Whopper”, uma versão reduzida do hambúrguer. Segundo o Burger King, as imagens foram capturadas com câmeras escondidas em uma de suas lojas.
“Tem gente que insiste em comparar o Whopper com a concorrência. Mas o Whopper não é ‘big’, ele é enorme. Então pensamos em diminuir o Whopper para a comparação ficar justa. Mas a única coisa que deu para ficar pequena em um Whopper é o preço”, afirma a narração do comercial.
Pedro Barbosa, CMO do Burger King Brasil, declarou que as comparações entre os produtos são constantes, mas nem sempre justas. “Por isso, propomos uma análise em medidas equivalentes, literalmente”, explicou.
A campanha conta ainda com ações de mídia out-of-home, a cargo da Streetwise, e estratégia de redes sociais desenvolvida pela Jotacom.
Fonte: O Globo