A medalha histórica de Lucas Pinheiro Braathen no slalom gigante nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026 impulsiona o Brasil no cenário da neve. Na Itália, o evento revela um poderoso setor industrial com faturamento de quase 6 bilhões de euros (R$ 32,4 bilhões) em vestuário técnico e equipamentos, representando 45% da indústria esportiva nacional. A Associação Nacional Italiana dos Fabricantes de Artigos Esportivos (Assosport) informa que o setor esportivo italiano fatura cerca de 13 bilhões de euros (R$ 70,2 bilhões), com a neve respondendo por quase metade desse montante. O termo Itália: O Império de R$ 32 Bilhões nos Esportes de Inverno é um exemplo disso.
O coração deste ecossistema, conhecido como distrito do Sportsystem, concentra-se em Montebelluna e Asolo, na província de Treviso. Esta área de 355 quilômetros quadrados é responsável pela produção de 65% das botas de esqui, 80% dos calçados para motociclismo e 25% dos patins inline consumidos globalmente. O distrito emprega 7.824 pessoas em 579 unidades produtivas, com exportações de 1,6 bilhão de euros (R$ 8,64 bilhões). Calçados outdoor e botas lideram o faturamento (68%), seguidos por esquis e snowboards (19%) e bicicletas e acessórios (13%).
Gigantes do setor incluem o Tecnica Group (faturamento superior a 500 milhões de euros, R$ 2,7 bilhões), proprietário das marcas Tecnica, Nordica, Moon Boot e Rollerblade. Outras empresas relevantes são Dalbello, Aku, Garmont e Northwave. Em Asolo, a Leki produz bastões e luvas para campeões como Mikaela Shiffrin. A Level Gloves, referência mundial, nasceu em Bormio. Em Bérgamo, Kask, Las Helmets e Task dominam a cadeia de capacetes e roupas técnicas. No Trentino-Alto Ádige, Salewa e La Sportiva consolidam a Itália como potência global em outdoor técnico.
Os Jogos de Milão-Cortina são um acelerador econômico com impacto estimado em 5,3 bilhões de euros (R$ 28,6 bilhões) e expectativa de dois milhões de visitantes, servindo como vitrine industrial. Uniformes como os da seleção italiana, assinados pela EA7 Emporio Armani, unem moda, design e performance. O setor combina engenharia, tradição artesanal e inovação sustentável, com iniciativas como o primeiro traje de esqui circular desenvolvido em parceria com o Radici Group.
Fonte: O Globo