A patinadora neerlandesa Jutta Leerdam está prestes a faturar cerca de R$ 5 milhões com a Nike após um gesto que viralizou nos Jogos Olímpicos de Inverno. Especialistas em marketing esportivo estimam o valor em US$ 1 milhão.
Leerdam conquistou o ouro nos 1.000 metros da patinação de velocidade e, após quebrar o recorde olímpico, abriu o zíper de seu macacão, revelando um top esportivo branco da Nike. A imagem foi compartilhada massivamente, inclusive pelos 298 milhões de seguidores da marca no Instagram.
Segundo Fredereique de Laat, especialista em publicidade esportiva feminina, a exposição pode ter elevado significativamente o valor do contrato da atleta. "Com a Nike, estamos falando facilmente de algo acima de um milhão de dólares", afirmou ao jornal AD.
A popularidade de Leerdam também foi capitalizada por outras marcas. A rede holandesa Hema lançou um delineador com a promessa de ser "à prova d'água, mesmo com lágrimas de alegria", aproveitando a comoção gerada pela atleta.