Nos últimos anos, o fenômeno dos criadores de conteúdo nas plataformas de mídia social ficou evidente, e figuras como MrBeast, com suas centenas de milhões de inscritos e uma valoração de cerca de $5 bilhões, se tornaram ícones da era digital. No entanto, segundo Reed Duchscher, ex-gestor de talentos de MrBeast, essa era de grandes estrelas pode estar chegando ao fim.
A mudança nas dinâmicas de consumo digital
De acordo com Duchscher, à medida que os algoritmos das redes sociais evoluem para fornecer conteúdos mais personalizados, torna-se cada vez mais difícil para estrelas como MrBeast, Charli D’Amelio e Khaby Lame se destacarem em meio a uma infinidade de opções. “Se você curte conteúdos de viagem, automotivos ou de saúde e beleza, seus algoritmos tendem a se concentrar nessas áreas”, explica Duchscher. Isso significa que os criadores podem encontrar mais desafios para alcançar novas audiências.
Como as plataformas estão se adaptando
Em resposta a essas mudanças, plataformas de entretenimento digital como YouTube e TikTok estão diversificando seus elencos e se afastando da dependência excessiva de grandes estrelas. A estratégia agora é buscar criadores de nicho que possam gerar identificação e fidelidade com públicos específicos, mesmo que suas audiências sejam menores. Duchscher, que atualmente dirige a empresa de gerenciamento de talentos Night, enfatiza a importância de encontrar talentos que dominem nichos específicos, pois isso pode facilitar a construção de negócios ao redor de suas marcas.
O potencial dos criadores de nicho
A busca por criadores especializados está se tornando uma tendência no mercado. Por exemplo, se um criador de conteúdo de comida lançar um livro de receitas, ou um criador voltado para jardinagem oferecer uma linha de ferramentas, o resultado pode ser extremamente positivo. Duchscher observa que o gerenciamento de talentos atualmente pode ser mais eficaz focando em pequenas audiências e produtos específicos, que possuem maior potencial de venda. “É mais fácil construir negócios quando você tem uma audiência escalada e hiper-nicho”, afirma.
Investimentos na nova geração de criadores
Empresas de investimento estão cada vez mais interessadas em financiar criadores que possuem uma influência significativa dentro de seus nichos. A Slow Ventures, por exemplo, está investindo entre $1 milhão a $3 milhões em criadores que têm planos de expandir seus negócios além da mídia. Megan Lightcap, da Slow Ventures, observa que um segmento de criadores é muito empreendedor e apresenta grande expertise e confiança em seus nichos.
Os desafios futuros para os megastars
Embora a jornada de grandes criadores como MrBeast possa parecer estável, Duchscher acredita que o caminho à frente é repleto de incertezas. Essa mudança sugere que a era dos megastars pode estar por um fio, abrindo espaço para um novo perfil de criadores que se conectam de forma mais íntima e significativa com suas audiências. A transformação das plataformas digitais e a evolução das preferências dos consumidores irão moldar o futuro dessa indústria.
Com todas essas mudanças em movimento, o que resta saber é como os criadores de conteúdo e a indústria como um todo irão se adaptar a um mundo onde a personalização e a especialização podem ser as chaves para o sucesso. Será que o caminho de MrBeast e de outros criadores de grande sucesso poderá ser seguido, ou nós estamos à beira de uma nova era de talentos focados em nichos?
À medida que a mídia social continua a evoluir, resta a expectativa sobre como essas transformações impactarão o futuro do entretenimento digital e a forma como consumidores interagem com criadores.
