As mulheres no esporte ganham destaque no TikTok

Nos últimos anos, o TikTok se consolidou como uma das redes sociais mais influentes entre os jovens, oferecendo uma mistura de dancinhas, trends virais e vlogs pessoais. No entanto, o conteúdo esportivo tem se destacado, especialmente entre as mulheres, que estão usando a plataforma para ampliar sua voz e influência neste universo. No Brasil, por exemplo, os vídeos relacionados ao esporte superaram 24 bilhões de visualizações apenas em 2025, refletindo o crescimento e a popularidade desse nicho entre as criadoras de conteúdo.

O fenômeno das mulheres no TikTok esportivo

A paulista Flávia Bandoni, de 23 anos, é um exemplo emblemático desse novo cenário. Durante a pandemia, Flávia encontrou no TikTok um espaço para expressar suas opiniões sobre futebol, uma paixão que sempre teve, mas que instaurou um canal profissional. “Eu via muita gente comentando os jogos e percebi que eu também poderia fazer isso”, comenta a jovem, que se formou em marketing.

Quando começou a produzir conteúdo, o TikTok ainda era uma novidade em seu círculo social. Essa condição fez com que Flávia se sentisse mais à vontade. “Comecei lá porque ninguém me conhecia”, diz ela. Desde então, começou a formar análises sobre o desempenho de clubes e cresceu gradualmente, atingindo em janeiro de 2025 a marca de 100 mil seguidores, número que já se elevou para 275 mil, especialmente após seu convite para integrar o projeto #MulheresNoEsporte.

O projeto #MulheresNoEsporte

Este projeto, promovido pelo TikTok, visa incentivar e capacitar mulheres que produzem conteúdo esportivo e teve um impacto significativo na carreira de Flávia. Com a participação, novas oportunidades surgiram, incluindo uma parceria com o canal TNT Sports para cobrir as semifinais da Liga dos Campeões. “Foi uma experiência magnífica. Estar perto dos jogadores e sentir a vibe do estádio foi inesquecível”, recorda Flávia.

Ainda em 2024, Flávia se mudou para a Espanha para fazer uma pós-graduação na LaLiga. Atualmente, está na Alemanha, trabalhando nas redes sociais da Puma, algo inédito visto que poucos dos homens que estavam em seu curso conseguiram empregos em marcas desse porte. “O TikTok abriu portas que eu nunca imaginei”, afirma Flávia, que se tornou finalista do TikTok Awards na categoria esportes.

Iniciativas que fazem a diferença

Iniciativas como a do #MulheresNoEsporte buscam reconhecer e incentivar talentos femininos no universo esportivo. O projeto cresceu, passando de 24 para 37 criadoras em sua segunda edição, propiciando novos formatos de vídeos e convites para coberturas ao vivo em grandes eventos. Além do futebol, a iniciativa também abrange modalidades como basquete e Fórmula 1, ampliando as narrativas esportivas na plataforma.

Priscila Harumi, líder de relacionamento com a comunidade de criadores do TikTok no Brasil, ressalta a importância dessa diversificação: “Queremos fortalecer a presença feminina e ampliar a visibilidade no esporte, atraindo assim um público que cada vez mais se identifica com essas vozes.”

Uma nova visão da mulher no esporte

A cearense Sabrine Araújo, de 24 anos, também faz parte desse movimento. Torcedora do Fortaleza, atualmente sua página no TikTok se concentra em conteúdos relacionados ao seu time e também incorpora outros temas, como futebol nordestino e natação. “Tive a oportunidade de estar ao lado de criadoras com milhões de seguidores que enfrentaram dificuldades e superaram obstáculos por serem mulheres. O TikTok me ajudou a entender meu papel como mulher no esporte”, destaca Sabrine.

A Copa do Mundo feminina de 2027 no Brasil promete ser uma ótima oportunidade para expandir ainda mais a presença feminina nas redes sociais. Segundo uma pesquisa da Ipsos, 64% das mulheres preferem o TikTok para acompanharem conteúdos esportivos. Umas leva de empoderamento feminino, que mistura esporte com cultura, entretenimento e experiências pessoais já está em curso, sinalizando que o espaço das mulheres no mundo esportivo está em crescimento.