Reconhecido pelo seu patrimônio e história, o Copacabana Palace é atualmente o maior faturamento da Belmond no Brasil, que olha com otimismo para o futuro do turismo no país. A propriedade, que completou 100 anos e foi cenário de personagens icônicos na televisão brasileira, está passando por uma reforma até 2026, fortalecendo sua posição no mercado de luxo.
O papel estratégico do Copacabana Palace na expansão global da Belmond
Operando em 25 países, o grupo Belmond concentra seu maior resultado financeiro no Brasil, especialmente no Rio de Janeiro. Segundo Ulisses Marreiros, diretor-geral da empresa no Brasil, a expectativa para 2026 é de uma ocupação acima de 70%. “O total de reservas para o próximo ano já está quase 25% maior comparado ao mesmo período de 2024”, revela o executivo português, que atua na companhia desde 2008.
Reformas e novidades no hotel
O projeto de renovação do anexo do Copacabana Palace, que deve concluir em novembro de 2026, envolve reduzir o número de quartos de 96 para 68. A nova estrutura contará com restaurante, spa, academia e uma forte inspiração na brasilidade, com materiais e artistas nacionais. “Vamos trazer mais autenticidade ao projeto”, afirma Marreiros.
Impacto na economia e no setor de turismo
O hotel tem se destacado não apenas pelo faturamento, mas também pela sua relevância cultural e social. “Mantê-lo como patrimônio carioca é uma responsabilidade que assumimos com orgulho”, destaca o executivo. A presença de eventos sociais, como casamentos já agendados para 2027, reforça sua importância como espaço de celebrações e turismo de alta gama.
Conquista de mercado e crescimento do turismo no Brasil
O Brasil atingiu o marco de 9 milhões de turistas estrangeiros em 2025, ultrapassando recordes históricos, o que impacta positivamente o setor de luxo. A retomada do fluxo internacional, especialmente de mercados como EUA, França, Itália e Alemanha, reforça o potencial de crescimento. “O Brasil está na moda e é destino prioritário para o mercado de luxo”, afirma Marreiros.
Concurso com novas marcas de hotéis
O Rio também tem recebido novas marcas de hotéis cinco estrelas, como Four Seasons e Fairmont, ampliando a concorrência e atraindo mais visitantes. Segundo o executivo, essa diversidade enriquece a oferta e amplia o fluxo de turistas no destino.
O perfil dos hóspedes do Copacabana Palace
Apesar do destaque internacional, o público brasileiro corresponde a cerca de 40% dos hóspedes, com destaque para turistas do exterior, liderados pelos americanos e europeus. A segurança é uma preocupação frequente, e a equipe do hotel investe em estratégias para garantir uma experiência tranquila e exclusiva.
Iniciativas culturais e eventos
Desde a reabertura do teatro, que esteve fechado por 27 anos, o hotel promove eventos culturais, como o Copa Art Talks e o Baile do Copa, reforçando seu papel como espaço de expressão artística e social no Rio. Além disso, celebrações de datas especiais e parcerias com artistas brasileiros aumentam sua atratividade.
Adaptação às novas tendências e combate ao cansaço da rotina
Recentemente, o grupo adotou a escala 5×2 para os funcionários, uma tendência crescente na hotelaria de luxo que promete melhorar a qualidade de vida dos colaboradores. Marreiros explica que a decisão, embora politizada por algumas opiniões, atende à necessidade de maior equilíbrio entre trabalho e descanso, além de manter a produtividade.
Perspectivas futuras
O grupo Belmond pretende consolidar sua presença e investir em melhorias nos seus produtos, sempre buscando crescer de forma sustentável. “Nosso objetivo é ampliar rotas e destinos no Brasil que façam sentido para oferecer experiências únicas aos clientes”, afirma Marreiros. O sucesso no Brasil consolida a perspectiva de crescimento do setor de turismo de luxo no país nos próximos anos.
Fonte: GLOBO
