A crise de audiência do SBT atingiu um novo patamar negativo no último sábado (6). Dados consolidados da Grande São Paulo, obtidos com fontes de mercado, revelam que a emissora marcou apenas 1,7 ponto de média nas 24 horas do dia, desempenho que representa o pior resultado da história do canal no atual modelo de aferição.
Pior desempenho já registrado
O índice desbanca o recorde anterior, de 1,9 ponto, registrado em 27 de setembro de 2025. O SBT enfrentou um sábado com desempenho inferior ao de canais religiosos e esportivos. Durante 67 minutos, a emissora empatou tecnicamente com a TV Aparecida. Em outros 18 minutos, chegou a registrar os mesmos números da XSports, canal com alcance e estrutura muito mais limitados.
Grade de programação problemática
No total, apenas quatro atrações do dia alcançaram a vice-liderança, e todas disputaram audiência com faixas locais da Record. O restante da grade foi amplamente derrotado, fazendo com que o SBT passasse o sábado inteiro rivalizando com canais de alcance secundário.
Possíveis causas da queda de audiência
As causas para a queda drástica na audiência do SBT são diversas. Primordialmente, a grade de programação atual não tem atraído o público como esperado. A emissora tem lutado para manter seu público em meio à crescente concorrência de outras plataformas de entretenimento, como serviços de streaming e redes sociais. Além disso, a falta de grandes produções e exclusividades pode ter contribuído para que os telespectadores buscassem alternativas em outras emissoras.
Impacto na relação com anunciantes
Esse desempenho histórico impacta diretamente a relação do SBT com anunciantes e patrocinadores. Com audiência em baixa, a emissora poderá enfrentar dificuldades para manter ou atrair novos anúncios, uma vez que os anunciantes geralmente buscam canais que garantam visibilidade satisfatória aos seus produtos e marcas. Isso pode gerar uma reação em cadeia que comprometerá ainda mais a grade de programação, já que a falta de recursos pode levar a cortes de investimentos em produção de conteúdo.
O que se espera do futuro
Embora a situação pareça crítica, a equipe do SBT deve analisar profundamente os dados da audiência e buscar maneiras de reverter esse cenário. Isso pode envolver a reformulação da grade de programação, com o lançamento de novos produtos que possam conquistar a simpatia do público. É essencial que a emissora escute as necessidades e preferências de sua audiência para trazer conteúdos relevantes que tragam de volta os telespectadores.
Ademais, parcerias estratégicas com produtoras e a adoção de novas plataformas digitais podem ser caminhos promissores para complementar a programação da emissora e resgatar seu espaço na televisão brasileira. Embora o momento seja desafiador, mudanças efetivas podem ainda trazer novos resultados positivos e recuperar a confiança do público e do mercado publicitário.
O caso do SBT ilustra a volatilidade do setor de televisão e como uma combinação de fatores pode levar a um grave declínio nas audiências. Todos os olhos estarão voltados para as decisões estratégicas que a emissora tomará nos próximos meses em resposta a essa situação sem precedentes.
